Бренды и эко

Нет ничего кринджовее, чем массовые бренды, играющие на теме эко. Взять ту же Пятёрочку с их последней кампанией, которую сейчас крутят по телеку.

На первый взгляд, придраться не к чему – (скорее всего) перерабатывать пластик это супер-гуд. Но потом вспоминаешь регионы присутствия Пятёрочки и их целевую аудиторию, и сразу хочется зарыться в землю от стыда.

Даже в Москве перерабатывать пластик ужасно сложно. Все эти раздельные контейнеры сваливают в одну кучу – если хочешь нормальной переработки, отвози сам или вызывай Собиратор. Что говорить про другие регионы? Там же реально эта переработка никому не нужна. Мало кто понимает прикол в Москве, про остальную Россию молчу. Зайдите в любую Пятёрочку, посмотрите на покупателей и согласитесь.

Скорее всего эту кампанию придумали под привлечение молодой прогрессивной аудитории. Но сколько её вообще? Не думаю, что в масштабах Пятёрочки это весомое число. Ну и антикризис, конечно – Пятёрочка (так или иначе) продаёт сотни тонн отходов в год и когда к ней придёт претензия от какого-нибудь Гринписа, можно будет козырнуть эко-кампанией.

Вспоминается история Apple и Гринписа в 2006 году. Это сейчас на любой презентации техногиганта спикеры десятки раз говорят слово «ресайклинг», а ведь тогда всё было сильно хуже. Гринпис так сильно наехал на Apple, что те вынуждены были стать второй самой «зелёной» компанией в мире уже к 2017 году.

Хочешь зарабатывать реально большие деньги – будь зелёным.