Фэйки для пиара – делайте с умом

Фейки в пиаре были всегда – «а давайте хитро забрендируем одну машину, а скажем, что их десять», «а давайте сделаем активность на месяц, но мелким шрифтом напишем, что она работает не каждый день, а всего лишь три дня за месяц», «а давайте не повесим остроумный билборд, а нарисуем его в фотошопе». Никто не проверит, а в СМИ и Телеграме пиар-кейс всё равно будет смотреться грандиозно и по-настоящему.

Я понимаю, почему так происходит. Во-первых, из-за бюджетов. У пиара они всегда маленькие и полноценную активность вывезти не всегда получится. Ну а во-вторых – а хули, кто проверит-то? Кто будет возмущаться? Люди приколятся в своих пабликах и каналах, и забудут через два дня. Но фэйки работают не всегда.

В пятницу Яндекс Музыка рассказала, что в благодарность за трек Комарово музыканту DVRST поставила билборд рядом с Комарово. Да не просто там, но ещё и где-то в Москве. В новости на DTF этот билборд сразу восприняли скептически, а один из читателей поехал проверять есть ли он на самом деле. Ну и конечно же его там не было! Компания немного покумекала и сказала, что «это техническая ошибка», которую скоро исправят, но уже в другом месте. И это при том, что техподдержка в Твиттере ссылалась на конкретное прифотошопленное место с пресс-фотки.

Коллеги из Русской наружки говорят, что этот кейс Музыки произошел из-за того, что диджитал отделы обычно плохо общаются с классической медийкой. Креаторы придумали идею, захотели сделать, а мест вокруг Комарово тупо нет (или просто не дошли до медийщиков). Рынок наружки на подъёме, а удобных и быстрых диджитал поверхностей рядом не было. Решили не ждать и обойтись фотошопом. Хотя поверхность эта стоит всего до 60к за месяц.

Кстати, VK просто не мог не подъебать конкурентов и быстро купил диджитал-билборд с похожим сообщением. Ну а что – тут Музыка заслужила.

Так почему в этот раз фэйк не сработал? Всё из-за взаимодействия с довольно токсичной и доёбчивой аудиторией геймеров и гиков – они имеют свойство докапываться до тонких моментов и тянуться к любым оффлайн-объектам, связанным со своей страстью. Например всё, что связано с Геншин Импактом, вызывает у коммьюнити настоящую истерику. Но фэйки вполне работают с широкой аудиторией. Например, вот этот прифотошопленный билборд Яндекса в Русском маркетинге никто не заметил – под постом только хвалебные комментарии.

Что в итоге? Креатив должен быть осмысленным и реализуемым. Проблема агентств и креативщиков с шилом в жопе в том, что они как будто оторваны от земли. «И так сойдёт» – это вечный девиз, когда идея нравится, но ебаться с ней не хочется. А на самом деле всё просто: можешь реализовать – реализовывай, не можешь – не реализовывай. Будет честно – действуй, будет наёбка – лучше не надо, себе дороже. Принципы, как обычно, очень простые, но действовать им в интенсивной каждодневной работе получается не всегда.