Идеи от агентств: миссия невыполнима

На стороне клиента начинаешь понимать, какие иногда агентства бывают невовлечёнными в клиента. Крайне часто они приносят идеи, которые не то что они, а вообще никто сделать не сможет.

Самый частый пример – «А давайте отправим товар в космос!». Ребята, а давайте! Договоритесь с Роскосмосом? Маском? Безосом? Вы вообще представляете, сколько это стоит? Да фиг с ним стоит, за отправку на МКС многие готовы заплатить десятки миллионов рублей. Но как вы себе представляете реализацию? Сначала сходите найдите тёплый контакт Роскосмоса, а потом приносите смету. Потом поговорим.

Есть ещё идеи спецов, которые больше похожи на идеи для отдельного бизнеса. «А давайте установим во всех городах вендинговые автоматы», «а давайте будем давать на прокат во всех парках Москвы то-то» и так далее. Агентства как будто вообще не представляют сколько это стоит, какой от этого будет эффект, а самое главное – кто это всё будет менеджерить? Это же не ролик снять, это кучу всего в оффлайне надо контролировать долгое время. Сразу в треш такое.

О, ну и ролики, этим особенно страдают молодые креаторы, которые мыслят только роликами. «А давайте снимем как…» – это не идея, если тебя в брифе не попросили снять ролик. Вот снял ты ролик по брифу, а дальше что? Предлагаешь его в прероллах крутить на ютубе и онлайн-кинотеатрах? А медийный бюджет кто тебе даст? А смысл вообще снимать прикольный ролик и подсовывать его тем, кто его не ждёт? Что говоришь? Виральный, «вирусный» ролик? А ты в этом уверен? Никто никогда не уверен. Найшуллер снимет, говоришь? Ну понятно, до свидания.

Я сам работал в агентствах и понимаю, почему они приносят невыполнимые идеи. У креаторов нет отстветственности за бизнес и часто крайне мало времени на подумать. «Отправить в космос» звучит прикольно, значит за идею сойдёт (ведь групхэд поручил придумать определённое количество). Что будет дальше – уже не забота креативщика.

Плиз, если вы позиционируете себя и своё агентство как хорошее, чуть больше вовлекайтесь в то, что нужно, и не предлагайте невыполнимые идеи для вида. Клиент очень расстроится, что его лапша быстрого приготовления не попадёт на МКС, а виноваты в этом будете вы.