Креативный Клещ

Нетфликс проектирует реальность

Я бы так назвал отчет стримингового гиганта о трендах медиапотребления своей аудитории. Документ предназначен, в первую очередь, рекламодателям и концентрируется на аудитории 18-42, но и для нас с вами там есть много любопытного…

Начнем с базы: Нетфликс сегодня – это 2,2 миллиарда зрителей в 190 странах мира. Ещё разочек, да? ДВА МИЛЛИАРДА ЗРИТЕЛЕЙ! Четверть планеты. Вообразили? А теперь поехали к самым интересным фактам отчёта.

9 из 10 зрителей считают, что их личность отражается в паттернах медиапотребления. А там царит эклектика. То есть сегодня интересы разных ЦА не замкнуты в рамках конкретных предпочтений, как это было раньше, когда парни смотрели боевики, а девочки мелодрамы. На Нетфликсе все смотрят всё. Эклектика в медиапотреблении – еще большее размытие границ между ЦА.

Нетфликс делает упор на формирование Фандомов и сообществ вокруг них. Оно и понятно… фанаты генерируют новых фанатов, сарафан работает эффективнее простого пиара. Отсюда кстати жажда купить Ворнеров с их Гарри Поттером, Игрой престолов и DC. Нетфликс покупает фанбазу. При этом многие включают те самые фандомные тайтлы (Странные дела, Игра в кальмара), чтобы приобщиться к хайпу и обсуждению, а не ради самих шоу.

Средняя сессия просмотра контента - 4 часа! И мы здесь не говорим о клиповом контенте. В исследовании умалчивается про феномен Second screen, чтобы не пугать рекламодателей, но это всё равно поразительная цифра.

70% настолько увлечены просмотром, что забывают про телефоны и соц сети. То есть уровень вовлечения в контент запредельный.

А теперь самое жуткое:

67% аудитории за последний год «были одержимы» шоу или фильмом.

Зрители начали рассматривать стриминг как пространство для личного роста и саморазвития: контент вдохновляет людей на изменения в жизни (больше рисковать, попробовать новый стиль в одежде, новое хобби). Многие расценивают контент как средство для терапии.

64 % представителей поколения Z считают, что контент, который они смотрят на Netflix, формирует их идентичность!

"Netflix видит меня и понимает меня на глубоком уровне!" - цитата...

76 % аудитории заходит на Нетфликс без конкретного запроса и верит, что сервис порекомендует им ровно то, что нужно.

Вспоминаем все методички по инклюзивности, все тематики, все архетипы, которые транслирует сервис, соединяем их с фактами выше и получаем самую большую машину по пропаганде в мире.

Занавес… 👾

Почитать оригинал можно здесь, а переведенную ИИшкой версию здесь 🥰

Совсем забыл, что Adobe в начале каждого года выпускает "креативные тренды"...

Подобного рода документы часто можно описать двумя фразами: "делай прикольно" и "не делай неприкольно". Вот и все тренды... и так из года в год.

Но в 2026м у нас целых 4 великолепных совета:

1. Мультисенсорность. Очень советуют делать акценты на разные чувства и ощущения в контенте. Звуки, текстуры, материалы, детали...

2. Объединирнг (буквально объединение + инжениринг). Говорят, мол, показывайте людям образы, которые их объединяют, вызывают общие эмоции.

3. Сюрреалистичная глупость. В моде нынче бред. Буквально. Если вы думали, что акула в кедах это финиш, то вот Адоби рекомендует не останавливаться и щупать новое дно.

4. Локальные вкусы. Задержите дыхание. Говорят, что люди устали от цифровых фейков, от потока информации, им хочется чего-то реального, чего-то "местного" и "человечного". А ниче тот факт что предыдущий пункт нас учит противоположному.

Если при чтении этих трендов вас не покидало ощущение, что это какая-то дичь... это она и была. Ничего действительно нового нам не рекомендуют. Просто новые формулировки старой телеги: делайте яркий, запоминающийся, бьющий по эмоциям контент... браво!

Почитать оригинал можно здесь (я удалил слайды с рекламой сервисов Адоби, если что)

Очередной выпуск Адвокатов Мёрфи на месте!

Если вы хоть раз ощущали себя мега крутым экспертом после чтения одной статьи на Википедии, вам сюда 🫥

Эффект Даннинга-Крюгера — гипотетический эффект, когда люди с низкой компетентностью в какой-либо теме склонны считать себя знатоками этой темы, при этом делая ошибочные выводы и принимая неудачные решения, но не осознавая своих ошибок из-за нехватки знаний и умений.

• Почему новички так сильно себя переоценивают?
• Причем здесь инфоцыганство?
• Как выбраться из долины отчаяния?

Слушать можно вот здесь 🥰

Приятного прослушивания 🧠

Как создать игровое устройство, когда уже "всё давно придумано...". Классный кейс от Panic, которых вы, возможно, знаете по той мемной игре про Гуся.

"Мы создали его по приколу!" – говорит команда проекта, и это чувствуется.

Концепт потрясающий: вы покупаете гаджет, на который в течение следующих трех месяцев каждый понедельник будут приходить новые игры, по 2 штуки за раз. То есть ваш опыт строится от даты, когда вы купили консоль. А после вы ждете сезон 2, как с хорошими сериалами.

Плюсом идёт классный пром дизайн от Teenage Engineering (про них отдельно позже) и "крутилка", которая добавляет больше взаимодействий в игры.

То есть это консоль, которая работает по принципам ТВ-сериалов с капелькой ретро-ностальгии и коллективного опыта возаимодействия с играми, ведь у вас с друзьями он будет отличаться.

Оказывается, еще можно изобретать новое в мире, где есть плойки и коробки 💡

Адвокаты Мёрфи возвращаются с новым сезоном 🎧

Теория поколений, вероятно, один из самых известных культурных мемов последних десятилетий. Разбираемся, откуда она появилась и является ли теория рабочей (спойлер - нет).

• История возникновения теории поколений
• Почему все так легко поверили в это?
• Ключевые исследования вокруг теории поколений
• Мета-исследование ЭКОПСИ, доказывающее, что Теория не работает

Слушать вот здесь 🎧

Ссылки на обсуждаемые в выпуске исследования: 
1. Исследование Национальной академии наук, инженерии и медицины
2. Мифы поколения Z от ВШЭ
3. Исследование ЭКОПСИ

#книги

Азбука умственного труда – Иосиф Ребельский

Завёл привычку иногда почитывать советские учебники. Каждый раз поражаюсь, что всё было придумано и описано давным-давно, почти 100 лет назад...

Вместо десяти бесполезных "модных" книжек по организации своей работы возьмите да прочитайте одну эту.

• Как правильно организовывать рабочее пространство
• Как читать и слушать
• Как отдыхать, как поддерживать здоровое состояние памяти и мозга
• Как составлять конспекты, готовить доклады и еще много БАЗЫ

Читать можно вот здесь 📓
На маркетплейсах в бумаге тоже продаётся

Нейросети и креативность... помогает или вредит...?

Появились первые исследования о влиянии генеративного ИИ на качество идей.

Почти парадокм: ИИ повышает уровень креативности авторов с низкими творческими способностями... но чем выше их в базе у человека, тем меньше пользы от ИИ.

В исследования попросили людей написать статьи самостоятельно, с использованием 1 нейронки, либо с помощью сразу 5 моделей ИИ... и оказалось, что нейронки действительно прокачивают вашу креативность... если она на низком уровне...

То есть ИИшка выравнивает навык создавать у разных авторов, что, несомненно, потрясающе! У нас больше возможностей создать качественный продукт... главное не забыть вовремя остановить нейронку, чтобы она не придумала всё за вас 🤖

Исследование в оригинале
Исследование в переводе от ИИшки

Давно у нас не было музыки здесь, а я как-то пропустил в уже прошлом году новый альбом Дайте танк (!) 💃

Гаражный рок (где-то пишут, что психодел - не верьте) с потрясающими текстами.

Послушать можно вот здесь 🎧

А для любителей диско и простой "позитивной" музыки Софи Эллис-Бекстор тоже в 25м году выпустила новый альбом. Прям тот самый голос из начала нулевых.

Послушать можно вот здесь 🎧

Коли у нас праздник, захотелось поисследовать, как русские художники изображали Новый год и Рождество в разные периоды нашей истории... 🎄

Что порадовало: празденство в 90% случаях изображалось добрым, очаровательным и объединяющим моментом. Даже после аннигиляции ценностей пост-модерном в новогодних сюжетах осталась та самая магия (исключения, к сожалению, имеются).

Российская Империя: чаще изображалось Рождество как православный праздник (по понятным причинам). Больше показывались образы народных гуляний, ярмарок и застолий в компании ёлочек.

Любопытный факт: Снегурочка в своём оригинале – аналог Колобка. Дед да бабка слепили дочку из снега, она ожила, а потом растаяла. И только в 1873 году Островский пишет пьесу, где делает её дочкой Деда Мороза. И только в Советском союзе её делают внучкой. Как вы понимаете, открывающий Васнецов здесь не просто так 🎄

Советский союз: потрясающая картина Пименова, где в центре праздничного стола стоит герой Великой Отечественной Войны – у людей было сразу два праздника. Прекрасный пример того, как нужно чествовать героев своей Родины. В остальном же у нас появляются знакомы аттрибуты: игрушки, ёлки, дети, украшения. Новый год постепенно становится всенародным праздником. И станет к 70м годам...

Современная Россия: иногда проскальзывают мотивы грусти, ностальгии по советсткому прошлому и брошенности (как у Зайцева), но в остальном – всё тот же прекрасный светлый праздник, и это прекрасно!

Удивительно, как один праздник объединяет образно и сюжетно разные поколения творцов. Дело, вероятно, в понятных и прочных традициях, которые нам с вами сегодня нужно создавать и укреплять.