Я бы так назвал отчет стримингового гиганта о трендах медиапотребления своей аудитории. Документ предназначен, в первую очередь, рекламодателям и концентрируется на аудитории 18-42, но и для нас с вами там есть много любопытного…
Начнем с базы: Нетфликс сегодня – это 2,2 миллиарда зрителей в 190 странах мира. Ещё разочек, да? ДВА МИЛЛИАРДА ЗРИТЕЛЕЙ! Четверть планеты. Вообразили? А теперь поехали к самым интересным фактам отчёта.
9 из 10 зрителей считают, что их личность отражается в паттернах медиапотребления. А там царит эклектика. То есть сегодня интересы разных ЦА не замкнуты в рамках конкретных предпочтений, как это было раньше, когда парни смотрели боевики, а девочки мелодрамы. На Нетфликсе все смотрят всё. Эклектика в медиапотреблении – еще большее размытие границ между ЦА.
Нетфликс делает упор на формирование Фандомов и сообществ вокруг них. Оно и понятно… фанаты генерируют новых фанатов, сарафан работает эффективнее простого пиара. Отсюда кстати жажда купить Ворнеров с их Гарри Поттером, Игрой престолов и DC. Нетфликс покупает фанбазу. При этом многие включают те самые фандомные тайтлы (Странные дела, Игра в кальмара), чтобы приобщиться к хайпу и обсуждению, а не ради самих шоу.
Средняя сессия просмотра контента - 4 часа! И мы здесь не говорим о клиповом контенте. В исследовании умалчивается про феномен Second screen, чтобы не пугать рекламодателей, но это всё равно поразительная цифра.
70% настолько увлечены просмотром, что забывают про телефоны и соц сети. То есть уровень вовлечения в контент запредельный.
А теперь самое жуткое:
67% аудитории за последний год «были одержимы» шоу или фильмом.
Зрители начали рассматривать стриминг как пространство для личного роста и саморазвития: контент вдохновляет людей на изменения в жизни (больше рисковать, попробовать новый стиль в одежде, новое хобби). Многие расценивают контент как средство для терапии.
64 % представителей поколения Z считают, что контент, который они смотрят на Netflix, формирует их идентичность!
"Netflix видит меня и понимает меня на глубоком уровне!" - цитата...
76 % аудитории заходит на Нетфликс без конкретного запроса и верит, что сервис порекомендует им ровно то, что нужно.
Вспоминаем все методички по инклюзивности, все тематики, все архетипы, которые транслирует сервис, соединяем их с фактами выше и получаем самую большую машину по пропаганде в мире.
Занавес… 👾
Почитать оригинал можно здесь, а переведенную ИИшкой версию здесь 🥰