Креативная Чакра

Также были и другие сильные идеи на этот бриф, но которые не попали в жюри. Однако это не уменьшает крутости идеи. Для меня она вообще потрясающая и надо накидать ей огонёчков🔥

Я давал ребятам на курсе бриф от бренда Kahf. Это индонезийский бренд мужской уходовой косметики, при чём халяльный и с основной зоной дистрибьюции в исламских странах. Сейчас этот бренд решил продвигаться на весь мир и дал бриф о переосмыслении современной мужественности. Ведь понятие мужественности очень размыто сегодня, а мужчины сталкиваются с давлением разных нарративов, культурных кодов, социально гендерных стереотипов и ожиданий. Этот бриф многим эмпатически давался очень тяжело и там множество территорий, на которые можно пойти. 🤔

Две команды под кураторством Лили Тагильцевой пошли в простую, но универсальную тему для разных культур, которая называется “boys don’t cry”. Они начали деконструировать этот стереотип, генерировать идеи и в результате получились вот эти работы. И если на наше жюри они сработали с переменным успехом, то вот для жюри d&ad и бренда kahf идеи про мужские слёзы попали в точку. В итоге команды сделали очень удачный шаг в мир фестивального креатива и ждут карандаши d&ad.🏆

Твою идею обязательно оценят😌

Помните я вам показывал разные работы с курса концептуального мышления и предлагал почувствовать себя в роли жюри. Так вот одна из этих работ получит карандаш D&AD🤩

Удивительно, что наше локальное жюри, которое собиралось на дипломе, вообще идею не поняли и не оценили. Эта идея даже в шорт не вошла. И тогда я сказал ребятам «Ждите итогов D&AD». И тут хоба и жюри британского фестиваля оценивает идею на карандаш.
Это ещё раз доказывает как субъективны бывают оценки жюри. А вы как думает какая это идея?🌚

Этой ночью прилетели письма счастья из Лондона с фестиваля D&AD. И у моих студентов там 4 награды🔥 Ждём грейды карандашей 🥇🥈🥉

Объявили металлы на Young Ones🤩 В этом году к нам из Америки летят два серебра и одна бронза 🥈🥈🥉🔥
Кейсы и всё остальное в этом посте. Ура!🏆

Сегодня у меня снова спросили могу ли я дать рекомендацию по свои ученикам и я решил, что надо вам тут про них рассказывать😌

Вот в посте выше это Даша @dasha_dau
Даша училась у меня на двух курсах в этом году, за это время она перешла в креатив и стала плотно им заниматься, выиграла свой первый тендер и попала в лонг лист американского фестиваля Young Ones. Даша с командой придумала крутейшую идею для Whiskas сделав оммаж на легендарную кампанию “got milk?”. Наслаждайтесь 😻

Ученики тоже приходили послушать😎

Рассказывал как был на их месте 10 лет назад🙂

Сегодня читал лекцию на Меркурии для Янгов, очень рад, что они заряжены🤩

А теперь о победах🏆

Каждый год я готовлю своих студентов к участию в крутых заморских фестивалях и мы стабильно завоёвываем достаточно много наград. В этом году на американском фестивале Younge Ones от The One Show с моего курса 19 заявок прошли в лонг лист, в результате ребята взяли 9 наград (3 металла, 6 меритов)🔥🔥🔥 Невероятно горжусь каждой их победой и тем уровнем, которого мы достигли😎

Сейчас мы ждём, когда объявят веса металлов, а вы можете делать ставки🥇🥈🥉
Смотрите кейсы финалистов👀

Вчера жюрил фестиваль Молодой Меркурий. И вспомнил, что сам участвовал в нём 10 лет назад. Что поменялось за это время?

В основном мы смотрели студенческие кейсы, которые приходят из ВУЗов. И тут не поменялось ничего. Высшее образование до сих пор не может развивать креативность, а наоборот убивает её. На протяжении 6 часов мы смотрели идеи, которые состоят из swot-анализов и всяких подобных фреймворков. Видно, что это задания сделанные на 5ки, но к креативным идея они не приводят. Много абстрактной воды, дженерик помноженный на gptыринг, попытка сделать правильно, но не смело. Мнение не только моё, а по отзывам жюри из разных брифов и комнат.

Однако за всем этим виден талант ребят и крутые зёрна креативных идей. Но система образования их не развила, а затмила всем своим материалом, который за 10 лет никак не изменился. Поэтому я и занимаюсь другим креативным образованием. Но возможно кого-то именно ВУЗы направили на фестиваль, а значит талант ребят на верном пути. Продолжайте раскрывать свою креативность!🙏

В этом году ребята, которые учились у меня на концептуальном мышлении сразу залетели в брифы международных фестивалей. И у них получились клёвые идеи. Какие-то из них зашли нашему локальному жюри, а какие-то нет. Теперь ждём жюри фестивалей. А пока вы можете побыть сами в их роли. Делайте ваши ставки😎