Я давал ребятам на курсе бриф от бренда Kahf. Это индонезийский бренд мужской уходовой косметики, при чём халяльный и с основной зоной дистрибьюции в исламских странах. Сейчас этот бренд решил продвигаться на весь мир и дал бриф о переосмыслении современной мужественности. Ведь понятие мужественности очень размыто сегодня, а мужчины сталкиваются с давлением разных нарративов, культурных кодов, социально гендерных стереотипов и ожиданий. Этот бриф многим эмпатически давался очень тяжело и там множество территорий, на которые можно пойти. 🤔

Две команды под кураторством Лили Тагильцевой пошли в простую, но универсальную тему для разных культур, которая называется “boys don’t cry”. Они начали деконструировать этот стереотип, генерировать идеи и в результате получились вот эти работы. И если на наше жюри они сработали с переменным успехом, то вот для жюри d&ad и бренда kahf идеи про мужские слёзы попали в точку. В итоге команды сделали очень удачный шаг в мир фестивального креатива и ждут карандаши d&ad.🏆