Креативная Чакра

Channel photo updated

Мы начали расследование. Выяснили, что по своему регламенту АКАР делит баллы за награды фестивалей между всеми участниками команды. Пункт конечно сомнительный, представьте если бы баллы за награды ваших агентств делились на количество людей в кредитсах. Сомнительно, но окей.

А дальше оказалось, что в то время как Red Apple и ADCR передавали полные списки команды и баллы за наши работы делились где-то на 2, а где-то на 5, то СРЕДА передавала имя одного участника как единственного автора работы, хотя у них же на сайте указана вся команда проекта.

Других наших ребят СРЕДА вообще указала как юр.лицо и баллы получили не люди, а абстрактные название команд МКАД и Apocalypse Sausage. Это баг фестиваля.

В результате получается из-за того, что один фестиваль передал не полные данные, рейтинг посчитан некорректно. Так как баллы Red Apple и ADCR считались командно, а со СРЕДЫ — нет. А речь здесь идёт о тройке победителей.

АКАР задаёт рейтинг фестивалей, определяя их вес и ценность, и требует от фестивалей соблюдение условий попадания в рейтинг. Мы хотим, чтобы результаты наград этих фестивалей считались честно и единообразно.

Поэтому давайте пересчитаем рейтинг. Даже Канны отменяют награды и корректируют результаты при выявлении ошибок. Мы долго общались с АКАРом и СРЕДОЙ, но сейчас решили выйти в публичное поле.

Я как главный куратор концептинга и фестивального курса не могу стоять в строне этой несправедливости и хочу заступиться за ребят, которые учились у меня как на MADS так и на Wordshop. А также призываю обратить на это внимание всех, кто обучал ребят и причастен к их успеху. И всех, кто хочет улучшить нашу креативную индустрию.

Давайте поддержим молодых креаторов в признании их заслуженных побед и поможем АКАРу сформировать справедливую креативную СРЕДУ.

Последний месяц мы бьёмся за рейтинг креативности АКАР и корректность его подсчёта.

В конце февраля АКАР подвёл свой рейтинг креативности. Мы посмотрели сегмент Young, в котором участвуют мои студенты и увидели, что ребят, которые выиграли золото и серебро Red Apple, и золото и шорт-лист ADCR, обходит призёр фестиваля СРЕДА.
(Это мы ещё не учитываем их победы на британском D&AD New Blood и американском Young Ones, так как АКАР их не считает)

Но как такое возможно? Ведь Среда находится в рейтинге АКАР ниже фестивалей ADCR и Red Apple. Как получилось, что её ценность стала выше?

Продолжение следует👀

Ура! С Новым годом! Надеюсь вы были креативными в прошлом году и в этом будете тоже) 🧠

У меня стартанул новый поток фестивального курса на MADS. Вы уже загадали себе награды на этот год? 🏆

https://www.instagram.com/reel/DS1mVBbk6ZN/?igsh=NmtqbWRnamp3cGs5

Алматинский снежный барс

Мы остановились тут на обсуждении ахуевших интеграций колы, и вчера я наконец-то встретил в Алмате легендарного снежного барса, который победил кока-колу. История произошла следующая:

Центр Алматы много лет украшал мурал со снежным барсом — символом города и его духа. Весной 2023 года на его месте неожиданно появилась реклама Coca-Cola.
Все возмутились, ведь этот барс уже стал как часть города. Волна хейта в соцсетях заставила компанию признать ошибку и сдать назад. Coca-Cola публично извинилась и пообещала восстановить мурал.
Теперь барс снова на своём месте и напоминает, что культурные ценности важнее рекламы. Что сделала кола смотри в комментариях

И интеграции колы здесь просто ахуевшие

В общем сейчас я изучаю рекламу в Узбекистане🇺🇿

К японской рекламе скоро вернёмся, а пока изучаю её в другой стране. Угадай страну по фотографии 👀

Вообще в Токио есть Ad Museum, где можно смотреть как развивалась японская реклама. Находится она прямо рядом со штаб-квартирой Dentsu. И когда мы встретились с Киром мы конечно же пошли туда, чтобы оценить японскую рекламу в историческом ключе

Ахреневший слоган

Начнём со слоганов. Тут копирайтер как будто не стал заморачиваться и просто сделал слоган “Yes!”. 😐 Давно вам встречался такой минимализм и простота в копирайтинге? Слоган “Yes!” блядь! Более того его приписывают жене основателя. В нашем культурном поле даже сложно подумать, что «Yes!» может быть слоганом, а в Японии — пожалуйста. Так он ещё и стал рекламным мемом для бренда. В общем «Yes!» показал себя как ахреневший слоган для бренда. И плевать, что это клиника пластической хирургии.
Ахрененно же? Yes!
Кидайте огонёчки)

Давайте посмотрим и обсудим их ролики в комментариях👀

Хочу вам тут про японскую рекламу немного порассказывать. Вы как готовы к такому контенту?🔥

Apple представила наушники AirPods Pro 3 с функцией Live Translation, которая распознаёт голос собеседника и переводит его в реальном времени 🍎

Когда я учился в Y Combinator, я помню как работал над идеей такого продукта. И сразу понимал, что такая инновация обретёт хорошее внедрение, только если apple выпустит. Выпустили. Теперь будет очень интересно наблюдать как пойдёт в массы

Честный чёрный кот 🐈‍⬛

На улицах Японии во многих местах можно встретить этого чёрного котика.
Это Kuroneko Yamato — логотип компании YAMATO TRANSPORT, которая занимается доставкой по всей стране.
Бренд уже стал нарицательным для сервиса доставки в Японии, занял существенную долю рынка, а его логотип обладает культурной узнаваемостью на уровне Apple.

Но мало кто знает, что авторы этого логотипа в 1957 году вдохновились постером американской компании Allied Van Lines. И что интересно — они официально запросили разрешение на использование идеи образа кота с котёнком, чтобы подчеркнуть бережность доставки. И получили.

Казалось бы: 1957 год, об авторском праве ещё мало кто задумывался, страны находятся на разных концах света; там это лишь иллюстрация на постере, а здесь — логотип компании, причём экзекьюшн переработан до полной неузнаваемости.
Недобросовестные люди просто бы стащили идею, сказав: «Да у нас тоже так кошки детёнышей носят». А здесь запрос разрешения и согласие.

Так появился честный чёрный кот.

Вчера у меня закончился очередной поток курса концептуальное мышление. И я вам здесь хочу показать работы победителей, за которые проголосовало наше жюри. А вы бы какой работе отдали золото?🏆