Креативная Чакра

Как-то у меня спросили какой мой любимый кейс с этих Канн и первым мне пришёл call of discounts. Именно он у меня вызывает белую зависть, ведь я весь год смотрел на этот классный режим prop hunts, а тут хоба и с ним сделали Гран-при в Entertainment for Gaming

Сегодня в 19 по мск буду проводить разбор каннских кейсов онлайн в сообществе БИГ ПИКЧА. Приходите это бесплатно и интересно:)

https://calendar.google.com/calendar/share?slt=1AQOvs_WvOdpS7TK30Jsx-TA1K7_MTPMraSF5S7guo9o6wNzil1nR4x6BxKs6_KCdz-G_YlTK5O4wew

Каннские скандалы, интриги расследования😎

Представьте: вы выиграли Каннского Льва. Гран при!🏆
А потом хоба! И у вас всё отняли. Звучит как страшный сон, но для кого-то это реальность.

Гран При в категории Creative Data было отозвано после вручения. 😱
Речь про кейс “Efficient Way to Pay”: новая бытовая техника снижает энергопотребление, а экономия на электросчетах превращается в форму оплаты.

Сначала заметили, что некоторые сцены кейса выглядят как AI рендеры. Оказалось, что действительно где-то это AI генерации без пометки и плюс юзали материалы CNN без разрешения. А если у них там сцены фейковые, то может и с данными что-то не то? 🤔

Пошли смотреть данные. Это же всё таки Creative Data. Откуда взялись цифры 40–48% снижения энергопотребления?
Вся “доказательная база” оказалась расплывчатой: не было аудит, не репрезентативная выборка, а единичные кейсы, поданные как массовый эффект.😬

Итог: DM9 признали «ряд ошибок», главный креативный директор ушёл в отставку, Grand Prix был официально отозван🤷‍♂️

Самое крутое, что может быть в идее — это простота. А от некоторых идей возникает такое чувство «оскорбительной простоты», когда так просто, что просто невероятно. Смотришь и думаешь, а почему раньше то не сделали?
Вот за такую блестящую оскорбительную простоту гран-при PRа отправляется в Индию

Давайте посмотрим Гран-при Инноваций.

Сегодня был на мероприятии про глобальные вызовы и много дискутировал про экологическую повестку и устойчивое развитие. В связи с этим хочу показать вам кейс SOUNDS RIGHT. Природа стала полноправным артистом благодаря инновационной музыкальной инициативе от UN Live, Spotify, AKQA и EarthPercent.

Суть проста: они создали аккаунт NATURE как артиста, и так природа стала фитовать с другими исполнителями, добавляя в треки звуки природы.
И теперь все роялти от прослушиваний треков feat. NATURE идут на защиту природы.

Что примечательно:
— Во-первых, это такая механическая идея с чистой, воспроизводимой механикой.
— Во-вторых, это, по сути, бизнес-модель фандрайзинга в инновациях. На своём курсе "Инновационный креатив" я часто объяснял, что инновации — это вообще не обязательно про технологии, к примеру, бизнес-модель может быть инновацией.
— И в-третьих — ну это же очень удобно: донатить прослушиваниями. Возможно, экологическое вовлечение людей через популярные медиа должно быть именно таким, а не обливать картины в музеях, как это делают другие "зелёные".

Как вы думаете это инициатива меняющая мир или фестивальный экопопулизм?


Кейс можно посмотреть по ссылке:
https://youtu.be/OJVoXRF1j5s?si=KznXCP_0jt2N9IOv

А вот и Гран-при аутдор от КитКат. Простая классная идея, очень точно легла в платформу бренда Have a break, have a KitKat🍫

Сегодня я спросил у своих учеников «Вы видели каннские принты Oreo?». Оказалось, что не видел и я решил, что стоит показывать, так как не все работы замечают. Вот это, например, Серебро в принте и отличный пример поведенческого инсайта. Тут возможен эффект «я сначала не понял, а потом как понял», лайк если было:)

Спустя почти полтора года решил оживить этот канал. И есть прекрасный повод Каннские львы. Хочу рассказать вам свой топ работ🦁

Уже завтра стартует мой курс инновационного креатива на Wordshop https://wordshop.academy/short-programs/innovacionnyj-kreativ/
И есть последняя возможность на него попасть в этом году. Для всех из группы Креативная Чакра, есть 50% скидка. Для записи по скидке пишите в ЛС

Привет! Сегодня будет ещё одна бесплатная лекция про инновационный креатив
Залетайте по ссылке 19:30 мск

https://us02web.zoom.us/j/89458863172?pwd=dmxjeVFoTUV0SmsyUzB0aFBlK21ZUT09

Сегодня делаю открытую лекцию. Залетайте послушать, расширить свою экспертизу и эрудицию

19:30 мск
По ссылке

https://us02web.zoom.us/j/84802855983?pwd=bU8wOHNjbStMa21CLzFqWSs2Y2ZIZz09

12 декабря в 19.30 онлайн-лекция «Что такое инновации и инновационный креатив»

Лекция для креаторов, копирайтеров, арт-директоров и бренд-менеджеров, которые создают новые продукты и бренды

Тезисы:
– Что такое инновации и почему люди их боятся?
– Может ли являться инновацией конфета, стена или футбольная площадка?
– Как рассказывать людям про сложный инновационный продукт?
– Что такое инновационная бизнес-модель и как она меняет рынок?

Читает:
Свят Килессо – co-founder and creative lead SVTTTSTVx

Записаться

Самое лучше сериальное промо у Netflix и Sex Education

А вот вам качественный креатив из геймдева, которого давно не встречал. Часто разработчики игр(особенно мобильных) занимаются исключительно перфомансом своего продукта, а в качестве креатива используют просто нарезку геймплея.

Когда-то мне на глаза попалась статья, которая называлась Candy Crush страшнее героина, и вот почему: они успешно подсадили на свои игрульки огромное количество платёжеспособных игроков, которые оставляют много денег внутри Candy Crush, да ещё это и супер разная возрастная аудитория, которой можно транслировать рекламу в игре и зарабатывать на этом. И всё потому что Candy Crush разрабатывал бренд, а не просто игры, и теперь он окружён аудиторией с бешеной лояльностью🍬