Самое крутое, что может быть в идее — это простота. А от некоторых идей возникает такое чувство «оскорбительной простоты», когда так просто, что просто невероятно. Смотришь и думаешь, а почему раньше то не сделали?
Вот за такую блестящую оскорбительную простоту гран-при PRа отправляется в Индию