Нужно ли маркировать контент, созданный искусственным интеллектом?

И снова с вами регулярная рубрика #нейросреда где мы разбираемся в правовом регулировании нейросетей.

Сегодня говорим о маркировке контента, созданного нейросетью. Тексты, картинки, видео — нужно ли сообщать, что при их создании использовался ИИ?

Сразу сэкономлю вам время на кофе: пока в России законы не требуют маркировать контент или услуги с ИИ, но ситуация может измениться.

А подробности — ниже.

Сейчас закона нет

Как мы говорили на прошлой неделе, в России пока нет системного регулирования ИИ. Но движение в эту сторону есть. В числе прочего активно обсуждается и маркировка ИИ-контента .
Минцифры и Роскомнадзор сейчас разрабатывают предложения. Инициативу создания отраслевого стандарта взяли на себя «Яндекс» и ИСП РАН.
У экспертов есть ожидания, что закон может быть принят в 2026 году.

А что у других?

Мир в целом движется в сторону обязательности информирования.
🔹 В США есть закон, по которому чат-боты обязаны уведомлять, что с пользователем общается ИИ.
🔹 В Европейском союзе действует акт, обязывающий маркировать ИИ-контент для тех, чьи продукты доступны в Евросоюзе или для европейцев за его пределами.
🔹 В Китае правила о маркировке приняты весной 2025 года. Платформы и разработчики обязаны сообщать, что их сервисы создают контент с помощью нейросетей.
🔹 Некоторые крупные компании берут на себя добровольные обязательства по маркировке своего ИИ-контента, чтобы быть прозрачными для пользователей.
🔹 Отдельные сервисы требуют от пользователей ставить специальные галочки, если контент создан ИИ.


Как маркировать?

Единого стандарта нет ни в России, ни в мире.
Государствами используются и обсуждаются предупреждения вида “контент создан ИИ”, водяные знаки, артефакт-маркеры и прочие способы — как ориентированные на человека, так и машиночитаемые.
Компании тоже озадачиваются этим вопросом. В некоторых сервисах уже появилась галочка “контент создан ИИ”.

Защита прав потребителей

Компании, которые оказывают услуги с помощью ИИ, уже сталкиваются с жалобами потребителей.
Например, если в учебном курсе обещано индивидуальное сопровождение, то участник курса по умолчанию предполагает, что оно будет от живого человека. Если участнику приходится общаться с ИИ, компании получают жалобы.
Судебной практики по таким вопросам я пока не видела, но реальные случаи жалоб и возврата денег уже появляются.
Логика мне вполне понятна. Думаю, что оказание услуги живым человеком или ИИ-ботом является важным потребительским свойством услуги. Соответственно, потребитель имеет право знать о таком “нюансе”.
С контентом то же самое. Создан текст человеком или ИИ — это важная информация о товаре.


❓❓❓А как вы считаете, нужна маркировка контента, созданного ИИ? А если с помощью него оказывают услуги?