Поколение Z часто называют противоречивым: экономят и тратят, сидят в телефоне и хотят живых встреч, берут нейросети и им не доверяют.

Ogilvy в первом Pulse говорит иначе. Противоречит не поколение — противоречит жизнь, в которой им взрослеть. Опрос 2100 человек в США, Великобритании и Австралии. Меньше 30% считают, что бренды их понимают.

Энергия.

Когда нагрузка растёт, первым режут сон - около 21% в каждой стране. Работу и учёбу почти не трогают: 5–6%. 76% сознательно следят за энергией, только 3% - нет. 60% почти постоянно в стрессе или тревоге. 67% считают, что без жертвы личным временем успеха не будет. Половина чувствует финансовую неуверенность - год назад таких было меньше трети.

Поддержка.

Институтам почти не верят: примерно один из шести доверяет новостям, власти и крупным техкомпаниям. Но от подсказок не бегут. Около 40% хотят чужое мнение, но решение оставляют себе. Ещё около 40% готовы слушать того, кому доверяют. Только 4% говорят, что поддержка не нужна. Половина готова вместе с брендами собирать её — чаще по ментальному здоровью (43–45%), телу, деньгам и карьере.

Принадлежность.

Меньше чем каждый пятый говорит, что чувство «своих» приходит само. Почти 75% признают: его приходится строить. Семья — 48%, друзья — 44%, сообщества по интересам и фандомы — уже 42%. В США только 17% молодых чувствуют глубокую связь хотя бы с одним сообществом. 62% важно открыто выражать, кто они.

Офлайн.

Только 6% довольны тем, сколько у них живых встреч. 52% хотят их больше — сильнее, чем путешествий (42%) или развлечений (37%). Больше 60% пытаются сократить экранное время. В США четверть поколения не пользуется нейросетями - вдвое больше, чем в Великобритании.

#зарубежная_аналитика