Сегодня цена ошибки в контенте особенно высока: полноценная реализация требует времени и вложений, а интерес аудитории и коммуникационная среда могут измениться быстрее, чем завершится разработка. Поэтому потенциал идеи важно понять до серьёзных затрат.

С этой задачей я сталкивалась и в телевизионных проектах, и в работе с брендами и артистами — от запуска шоу до смены образа артиста перед релизом. В телевизионном производстве есть свои способы снижать стоимость ошибки. Часть этой логики можно перенести в диджитал и проверять отдельные элементы будущего проекта через короткие видео.