Индустрия до сих пор спорит, что считать подкастом: аудио, видео или клипы в соцсетях. Слушатели на это почти не смотрят. Им важнее, удобно ли прямо сейчас: в дороге, на тренировке или вечером на диване.

В исследовании Acast Podcast Pulse 2026 почти девять из десяти фанатов слушают и смотрят. Многие начинают выпуск в одном формате и спокойно заканчивают в другом — просто потому что день сменился.

Утро чаще уходит в аудио: руки заняты, экран не нужен. Вечер — в видео, иногда на большом экране и не в одиночку. А короткие клипы в соцсетях стали главным входом в новые шоу: больше половины находят подкасты именно так, и многие потом дослушивают или досматривают выпуск целиком.

Для брендов из этого выходит простая вещь. Не выбирать «аудио или видео», а встречаться с человеком в разные моменты дня. Тот же посыл в двух контекстах замечают лучше, чем бесконечное повторение в одном шоу. И частота в подкастах выгорает не так быстро, как обычно думают: после нескольких касаний бренд чаще запоминают и чаще ищут сами.

Доверие к рекомендациям ведущих тоже растёт — сильнее, чем к журналистам, блогерам и знаменитостям. Голос, к которому уже привыкли, работает даже без картинки и ссылки.

Если коротко: покупать стоит не формат, а кусок дня слушателя. Один контакт — часть человека. Несколько моментов — уже целый день.

#зарубежная_аналитика