Узнаваемость бренда в соцсетях за год стала главной целью почти вдвое чаще. Не потому что все вдруг полюбили «строить марку». Ленту залил ИИ — и одинаковое перестали замечать.

Что случилось. В 2025 узнаваемость ставили первой 29% команд, рядом с сервисом. В 2026 — уже 59%. HubSpot спросил больше тысячи маркетологов. За год бренд перестал быть пунктом в списке и стал главной работой соцсетей.

Продажи никто не отменял: 40% по-прежнему считают выручку своей целью. Но 85% говорят иначе — соцсети сейчас важнее для марки, чем для рекламы, которая должна сразу принести заявку. И 73% признают: выделиться в ленте стало труднее, чем когда-либо.

Почему так Почти все уже сидят на ИИ: 94%, плюс треть за год. Контент стало легко выпускать. И легко пролистать. Год назад главной болью было «не отстать от трендов». Теперь — «стабильно делать хороший контент». Так сказали 45% против 20% год назад. Алгоритм смотрит не сколько выложили, а досматривают ли, сохраняют ли, возвращаются ли.

Картинки из нейросети при этом уже под вопросом. Визуальный ИИ упал на 42% за год: у чат-бота чаще просят черновик мысли, а не готовый ролик. 77% прямо говорят: живой тон важнее красивого продакшена.

Что тогда работает На TikTok у 30% лучше всего заходят закулисье и ролики «как у своих». С блогерами то же. 60% команд увеличивают на них бюджет — но берут не миллионников, а тех, у кого 10–500 тысяч подписчиков. Число подписчиков при выборе только четвёртое. Сначала смотрят, нормальный ли контент, есть ли отклик, и можно ли этому человеку верить.

#зарубежная_аналитика