Пару дней назад Анна Дычева @Beauty_AD кратко рассказала о том, какие тренды в бьюти-индустрии скоро нас покинут, а какие останутся надолго.

Основная часть из них больше интересна производителям, наверное. А вот что я отметила для себя интересного, ну и, надеюсь, для вас:

▪️Эффект до и после как движущая сила продажи косметики сходит на нет, потому что основная задача того же антиэйджа или санскрина - закрепить состояние кожи такое, какое есть сейчас. Чтобы лет через 5, допустим, кожа была без пигментации, упругая и красивая, но вот вау эффект мы не увидим, потому что все и так хорошо в целом-то) То есть мы консервируемся в моменте, что звучит более реалистично, чем отмотать фарш времени назад.

▪️Всякие приложения и ИИшки вместе с умными зеркаламт скоро будут не просто подбирать нам уход, но и оценивать его эффективность - в этом смысле было бы интересно, конечно, посмотреть, что будет через годик-другой когда ИИшки выйдут на новый уровень, пока все, что я видела, или дорого, или бестолково, или очень медикообразно. Ну и в целом они все чаще будут стоять между нами и продавцом, подбирая, анализируя, экономя время, заказывая за нас… спасибо, что пока не используют косметос за нас!

▪️Меньше значит лучше во всех смыслах. Мне кажется, покупатель задолбался разбираться в количестве и качестве банок, продираться через милион новинок и сто тыщ шагов в рутине. Нам, конечно, это подается все под предлогом удобства и адаптивности "не надо каждый день мазать кислоты, мажьте, когда надо что-от отшелушить", но как будто мы с вами и так об этом догадывались, а теперь и до производителей дошло. Впаривать полные линейки ухода стало сложно потребителям, теперь как будто догадываются о чем-то и бренды :)

▪️Все чаще нам снова говорят о том, что косметика - это про удовольствие, а не то чтобы уже про результат, потому что красота - это про ЗОЖ, сон, заботу о себе и вот это все. И продавать начинают не только чудодейственный крем, но и всякое, улучшающее состояние во всех смыслах на стыке работы с нервной системой, телом и режимом. Ну, к примеру, лучше полежать 40 минут в ванной с каким-нибудь приятным успокаивающим ароматом, чем агрессивно хреначить себя достигаторством и вот это все. Тревожники перекрестились, конечно тут сейчас, и нервно выкупили 50 килограммов успокаивающей соли с магнием по скидке, ага (нет). А вот купить ненужную баночку за три косаря потому что красивое и дофаминовое - это мы одобряем :)

Еще бренды отсыпали блогерам новинок в культовую InterCHARM BAG - я пока попробовала только тинт и гель фиксатор для бровей Luxvisage (классные, советую), но там понять и простить - на несколько лет работы. Если вы будете на выставке, кстати, то можете заранее знакомиться со всеми новинками - подробно о каждом продукте и где их можно найти на выставке, потому что они все в ней участвуют - можно прочитать по ссылке здесь. Фото я приложила - если взгляд за что-то зацепился, в описании должно найтись ❤️

По промокоду TREND или ТРЕНД при регистрации на сайте выставки Intercharm.ru проход бесплатный! Сама выставка в этот раз будет проходить 14-17 октября 2026 года в Крокус Экспо в 3 павильоне.

Я поеду, конечно, обозревать, в этот раз буду умнее и сразу с чемоданом на колесиках 😆