Вопрос:
Как копирайтеру или редактору правильнее себя позиционировать во время поиска работы?

Не могу решить, как лучше.

Можно выбрать какую-то свою суперсилу, к ней придумать роль, какая-нибудь «Богиня лендингов», и продавать себя через эту уникальность. Но такое не ищут.

Или идти по стандартному пути, называться так, как ищут: «копирайтер», «редактор»... Но тогда ты такой же, как все, в чём твоё отличие, почему должны выбрать тебя?

Отвечает Коновалов:
Тут всё просто, ответ прямо вытекает из задачи.

Если вы _оказываете услуги_, то придумывайте своё позиционирование, связанное с ценностью для клиента.

Например, миллион лет назад Дмитрий Кот придумал называться «мастер продающих текстов» и разом обошёл всех одинаково невнятных «копирайтеров». Потом правда все стали такими мастерами и уникальность утратилась.

Хорошее позиционирование упрощает продажу своих _услуг_ и помогает повысить чек.

Но если вы хотите работать в найме, особенно в крупных компаниях, то чем стандартнее, тем лучше. Потому что руководителю редакции нужен не «маэстро букв и смыслов» и не «контент-генератор прибыли», а понятный редактор на понятные обязанности и среднюю зарплату.

Для типовой ситуации найма гораздо лучше, когда вы называетесь именно так, как вас ищут. А в резюме уже расписаны ваши сильные стороны, удачные кейсы, дополнительные навыки. Без пафоса и оригинальничания, но с приземлением на те самые клиентские ценности.

Особый набор скиллов, влияющий на найм — продуктовый подход к текстам. Продуктовый редактор/копирайтер работает на более высоком уровне, разговаривает с бизнесом на одном языке: гипотезы, метрики, эффективность. И, что особенно важно, в текстах таких специалистов мало.

Про переход в продуктовую редактуру можно почитать в этом посте.

#ОтвечаетКоновалов