Белёвская пастила возвращается.

Второй ролик про директора, и тоже в логике контент-маркетинга.

На первый взгляд механика та же самая: есть ироничная, с долей чернушности история про хейтера и болеющего за своё дело производителя. Но важный нюанс. Если в первой части продукт существовал где-то на заднем плане, то теперь большую часть хронометража составляет описание производства. И, что самое главное, в ролике появляется изображение упаковки "той самой пастилы" (Если вы не в курсе, "белёвскую пастилу" делают разные производители, конкуренция).

Самая большая интрига ролика, который поначалу шёл в примитивно-рекламной логике — что же будет после "экскурсии". И тут важная развилка. Если бы нам показали чудесное преображение хейтера, это была бы типичная рекламная блевотинка, не заслуживающая внимания и памяти. Но все оказались верны себе. Хейтер захейтил, директор загрузил новое тело в джип. История удалась, теперь ещё и с более чёткими коммерческими целями.

Креативной команде респект.

Но для тех, кто этот кейс изучает, важная ремарка.

Второй ролик стоит на плечах первого. Он эксплуатирует уже созданный образ, характер, уже показанную механику. Именно это позволяет увеличить хронометраж и засунуть туда экскурсию по производству. Без задавшей контекст и интерес первой серии это была бы затянутая и провальная реклама. Типа "они пытались, но не сумели в драматургию".

Поэтому всегда помните о контексте вашего маркетинга.

Но я буду удивлён, если 1) выйдет и третья серия 2) и при этом не сдуется. Кажется, что сейчас хороший момент, чтобы остановиться на пике успеха, не допуская деградации истории.

#ЭтоКонтентМаркетинг