Листали ленту каналов в ТГ и оценили старания медиаредакторов «СКА-1946», котрые не только максимально сблизили команду с подписчиками (много закулисного контента), но и делают забавные короткие ролики с участием хоккеистов клуба. Да, где-то чуть угловатые, немного не отточенные, но обаятельные и как минимум не скучные.

И да: игроки важнее команды.

Согласно исследованию WSJ, молодёжь (подписчики) чувствует связь с отдельными игроками сильнее, чем с командой (30,9% против 26,8%).

Зумеры на 162% чаще поколения X (родились в период с 1964 по 1980 год) и на 35% чаще миллениалов выбирают контент от игроков и закулисный.

Закулисье важно для ~78% поколения Z (38,2% — «очень/крайне», 39,9% — «несколько»). А еще 53% зумеров говорят, что стримеры и независимые авторы влияют на их следование за спортом. Может, узнаваемые игроки-трендсеттеры затянут новых болельщиков на трибуны под зонтик бренда?

Тем более, зумеры очень восприимчивы к смене увлечений. Так, 76% поколения Z за последний год начали следить за новым видом спорта, командой или игроком.

Дайте молодым хоккеистам стать персонажами, пусть подписчики полюбят ваши короткие видео, чтобы потом посмотреть матч целиком. Короткий формат заведет в их длинный эфир.

И на трибуны.

#смм

🏒 Коммерческая пауза