Кстати, ставка на микро- и наноинфлюенсеров – доказанная важная штука. Не модная тенденция, а вполне себе будничный инструмент.

По вовлечённости малые авторы стабильно обходят крупных. По данным HypeAuditor, наноинфлюенсеры в Instagram показывают около 2,2% вовлечения, тогда как у макро- охват аудитории 0,6%. В TikTok разрыв между нано (~10–12%) и мега (~7%) ещё весомее.

Исследование в Journal of Marketing на данных европейского DTC-бренда (1,9 млн проданных товаров, €17 млн выручки) показало, что отдача на вложение (ROIS) у наноинфлюенсеров более чем втрое выше, чем у макро. Макро приносят в 6 раз больше выручки, но стоят в 18 раз дороже.

Опрос Mavely показал, почти трое из пяти представителей поколения Z доверяют рекомендациям локальных и микроинфлюенсеров, а исследование OMD OM Group и Tiburon Research на российском рынке показало, что половина опрошенных покупала после рекомендаций блогеров, и доверие почти не зависит от числа подписчиков.

Просто контент микроинфлюенсера «ощущается меньше как реклама и больше как рекомендация друга». Человеку нужен человек, а не баннер.

«Ак Барс» нащупал то, что большие бренды уже доказали данными: инфлюенсером может стать каждый. Клуб не купил охваты у топ-звёзд индустрии, а дал возможность каждому зрителю произвести лояльный контент о матче. Это дешевле, честнее и, по всем исследованиям, эффективнее.

Amazon сделал это для десятка креаторов на теннисе, «Ак Барс» – для всей арены.

#коллабы #матчдэй

🏒 Коммерческая пауза