Тематические матчи в японской эстетике в сентябре проводили в Новосибирске и Омске (логично – Восток о Востоке). Спорт говорит с поколением Z на языке поп-культуры. Рабочая история.

Кейс: как аниме создаёт фанатов.

Для многих современных подростков отправной точкой в мир спорта является не поход на арену или семейные традиции поддержки команды.

Аниме-адаптация манги Blue Lock («Синяя тюрьма») про непростую жизнь футболистов превратилась в точку входа новой аудитории в спорт.

Исследование National Research Group показало, что 54% поколения Z идентифицируют себя как фанаты аниме. Это, на секунду, уровень интереса, сопоставимый с НБА и Лигой чемпионов УЕФА. Неплохо бы освоить этот сегмент. Например, только 25% этой же аудитории еженедельно смотрят НФЛ.

В Великобритании ФК «Ливерпуль» запустил коллаборацию с создателями Blue Lock в рамках собственного фестиваля Liverpool Comic Con. Выставка с игроками в манга-стилистике принесла +12% к продажам мерча среди подростков.

В Японии местная футбольная ассоциация создала реальную скаутскую программу JFA x Blue Lock, буквально перенеся концепцию манги в жизнь. Проект был локализован в США и охватывал детей японского происхождения. По плану хотели отобрать 25 талантов, на выходе получили 34. Ажиотаж сыграл свою роль.

И это должно работать.

Сначала фанаты влюбляются в персонажей, потом начинают следить за реальным спортом. «Сибирь» и «Авангард» так или иначе повторили этот приём.

Япония, аниме, Восточная Азия – не временная мода, а рабочий канал коммуникации и привлечения не освоенных ранее сегментов аудитории. Поколение Z, как и любое другое, можно вовлечь в спорт через знакомые культурные коды.

И нужно.

#матчдэй #фанаты #коллабы

🏒 Коммерческая пауза