Повесть Льва Толстого «Смерть Ивана Ильича» возглавила список самых продаваемых книг на бразильской версии Amazon. Позже, на спаде волны, она держалась на 2-м месте.

Густаво Скарпа, футболист «Атлетико Минейро», с 2019 года ведёт видеоблог о жизни, спорте, друзьях и коллегах, а 4 недели назад стал рассказывать о прочитанных книгах.

2 сентября он выложил на YouTube рецензию на повесть Толстого, и она собрала больше 710 тысяч просмотров при 279 тысячах подписчиков.

Фрагмент в Instagram* собрал более 1,3 миллиона просмотров. Запросы в Google по названию повести в сентябре выросли на 300% к предыдущему месяцу, а в первую неделю после выхода видео фиксировался рост интереса к книге на 180%, +250% запросов по имени самого Скарпы и +30% по имени Толстого.

Эффект перелился в офлайн. Так, болельщики «Атлетико Минейро» создали клуб чтения Galeitura и выбрали «Смерть Ивана Ильича» своей первой книгой. Собрали сотни участников.

«Футболист» и «обсуждение классики мировой литературы» — такой неочевидный кейс дал каналу серьёзный буст. Раньше число просмотров не достигало 70 тысяч, а первый литературоведческий ролик собрал 131 тысячу. Второй, «толстовский», стал рекордным.

#личныйбренд

===========================

*«Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ»