Вам часто попадается на глаза реклама услуг? Консультантов, экспертов, менторов и трекеров? Мне вот — каждый день. Особенно упорствуют люди, желающие улучшить не мой бизнес, а меня лично. Прямо отбою нет от образованцев, коучей, психологов и иных. Это, наверное, хорошо. Есть рынок помогающих профессий, и на нем есть активность. Но вот как отделить хорошую услугу от не очень? Я же вижу только рекламу: текст, видео, картинку. И я вот сформулировал несколько принципов, когда не стоит кликать по объявлению:

1. Демонстрация «успеха». Крутая тачка, дорогой прикид, фото на фоне известной личности, Дубай с утренними омарами. Все это как бы орет «ты — нищеброд, но я знаю путь». По идее, это должно как-то меня стимулировать. Но все происходит ровно наоборот: мне становится непонятно, зачем такой богатый и успешный человек занимается всем вот этим. Прямо совсем непонятно.

2. Ненужные факты. «Я — лучший предприниматель по мнению Урюпинского вестника от 1999 года». Или «у меня самая большая коллекция песен для караоке в Анапе». Это, в некотором смысле, продолжение предыдущего пункта. Понты на ровном месте. Зачем мне эта информация? Как она влияет на качество услуги? Если, скажем, есть сертификат по коучингу, и я ищу коуча — то норм, а вот то, что коуч — мама трех детей, так зачем?

3. Ложные обещания. Психолог обещает мне, что я стану больше зарабатывать? Появится «денежное мышление»? Ребята, вы чего? Максимум, что вы можете продавать — это разговор со мной о влиянии денег на жизнь человека. Все остальное никакого отношения к работе психолога не имеет. Это как говорить, что вы поучитесь на курсе, и вас трудоустроят. Вы — обманщики, ребята. Жулики.

4. Типовое оформление. Фотография с задумчивым взглядом для охватов. Глубокомысленный типовой текст от копеечного копирайтера. Приглашение на бесплатный вебинар с лидмагнитом. Это все происходит, когда не включают голову. Точнее, когда услуга настолько типовая, либо настолько непонятная самому эксперту, что приходится делать вот такие скучные до зевоты штуки.

5. Унижение. «Вы все еще не зарабатываете?» или «Устали жить на одну зарплату?». Понятно, что это все рассчитано на людей с магическим мышлением. С верой в «серебряные пули». Но вы же не такие, правда? Вы же верите только в себя, и в свой разум?