CODE:DARIA

5 отчетов о будущем для продактов, фаундеров, маркетологов, технологических лидеров, аналитиков

отобрала для вас самые интересные! если у вас есть еще, делитесь в комментариях 💕

особое внимание обратите на отчет Beyond Tomorrow Scenarios от BCG, где консультанты подготовили 5 детальных сценариев развития будущего:
🌟 глобальная кооперация стран с помощью ИИ
🌟 воюющие блоки стран, даже в космосе
🌟 климатическое общество без антропогенных прорывов
🌟 гегемония бигтехов без государств

можно изучить стратегии победы в каждом сценарии и быть готовым ко всему! 🎞️ #goodstuff

❤️— спасибо, Даша!

в амстердаме запретили рекламу мяса, бензина и авиаперелётов!

аргумент городских властей простой: животноводство отвечает за пятую часть глобальных выбросов, так зачем арендовать городские стены тому, что усугубляет климатический кризис? кстати, это первая столица в мире, которая пошла на такие радикальные меры.

одна из депутатов сравнила высокоуглеродный образ жизни с зависимостью: «если пытаешься от неё избавиться, не очень помогает видеть её повсюду» 💯

город хочет к концу десятилетия поднять долю растительного белка в рационе жителей с 40% до 60%, да и уже потребление мяса упало до исторического минимума.

НО запрет не касается частных магазинов и digital-рекламы, что вызывает вопрос: насколько это эффективно в мире, где люди смотрят в телефон, а не на билборд на остановке? 😅

reddit больше нельзя игнорировать, если вы работаете с англоязычной аудиторией. google только что сделал его частью основной поисковой выдачи.

AI search теперь показывает прямые цитаты из reddit, форумов и соцсетей в разделе «expert advice» с именем автора и названием сообщества.

то есть, когда ищешь как снимать северное сияние — получаешь советы по выдержке из фотофорума, с прямой ссылкой на тред 👌

reddit стал точкой входа с бесплатной приоритизацией от google!

если ваша аудитория говорит по-английски и вы до сих пор не работаете с посевами в reddit — упускаете важный канал. передайте вашим маркетологам!

вакансии в дубае 🌴 ИТ, продукт и маркетинг

🎞️ Gigamon (cloud security) ищет Field & Channel Marketing Manager для работы в сегменте Emerging Markets по EMEA с базой в Дубае. откликаться тут

🎞️ Reborn Consutancy (рекламное агентство) ищут PR Account Executive, PR Intern, Influencer Manager, Social Account Manager и ждут CV на hello@rebornconsultancy.com

🎞️ рекрутинговое агентство ищет Content Creator для неназванного клиента, обещают зарплату в 20 тыс AED! отлики присылайте на harry.usher@hays.com (пост)

🎞️ рекутинговое агентство ищет Interim CTO для новой цифровой биржи. откликаться тут

🎞️ innovation-driven business district ищет СМО (отличная роль в урбанистике!), откликаться тут

🎞️ агентство ищет AI Product Manager для анонимного клинта с релокацией в Дубай, CV ждут на bobby.fernandez@aventusglobal.com, (пост)

🎞️ luxury real estate developer ищет русскоязычного (!) Head of Marketing с зарплатой 30–35K AED, CV ждут на nroberts@welovesalt.com, (пост)

🎞️ финтех ищет Product Managers (нескольких!) с опытом в домене, откликаться тут

🎞️ Canva ищет Enterprise Account Executive, первая подобная роль в команде, откликаться тут

🎞️ финтех Yuno ищет продактов, стратегов, дизайнеров, откликаться тут

🎞️ гроус агентство ищет performance маркетолога, откликаться тут

🎞️ новый BNPL продукт Comfi ищет senior продакта + продажника в одном лице, отликаться тут

все вакансии собрала вручную из своего нетворка 🎞️ надеюсь, будет полезно для тех, кто попал под сокращение или просто ищет работу! 🤞

для вас закрыта часть вакансий в ОАЭ, если у вас нет family book

типичный кейс эмиратизации (или протекционизма локального населения, которое страдает от конкуренции за работу)

нашла такую вакансию, когда работала над кейсом менти. хороший инсайт для тех, кто хочет релоцироваться в эмираты — часть вакансий здесь требует "семейную книгу", в которой буквально описана ваша эмиратская родословная.

видимо, чтобы отвадить таких залётных получателей гражданства, как павел дуров 🐶

моллы умирают → в них строят квартиры!

the arcade — старейший торговый пассаж в америке, построенный в 1828 году, 188 лет проработал и стал никому не нужен. застройщик превратил верхние два этажа в 48 микроквартир до 70 кв м, на первом этаже оставил магазины и бары. в квартирах плиты нет, зато внизу есть ресторан, парикмахерская и виски-бар. хочешь поесть — спускаешься на первый этаж как в отеле, только это твой дом.

знаете, что напоминает? дома-коммуны в 20х годах ссср!

при открытии этого жилого комплекса в 2013 году аренда начиналась от $550 в месяц. сейчас — от $1400. очередь из желающих 4000+ человек.

и это не единичный случай, до 87% крупных моллов в америке могут закрыться в ближайшие 10 лет. из 25 000, работавших в 1986-м, к 2022 осталось около 700! а с 2014 года не построили ни одного нового мегамолла.

в стране не хватает ~6 млн единиц жилья, поэтому чтобы избежать тысяч заброшек... в моллах строят квартиры. 192 молла в сша запланировали встроить жильё, 33 уже сделали это после пандемии.

кстати, это участь не только моллов! заводы, офисы, парковки — туда же. например, в лос-анджелесе упростили перевод офисных зданий и даже паркингов в жилой фонд. бывшая фабрика рисовых крекеров в японском квартале стала комплексом на 175 квартир.

сам формат молла — продукт еще 50-х годов. southdale сenter (на фото) в миннесоте открылся в 1956 году как первый закрытый климатизированный торговый центр. к 80-м моллы стали центром пригородной жизни: фудкорты, кинотеатры, первые свидания. но потом пришёл amazon, рецессия 2008-го, пандемия. трафик ушёл, а моллы превратились в бетонные скелеты.

у нас в дубае моллы в порядке — в такой жаре без них летом никуда. по ним гуляют, работают, бегают по коридорам и катаются на лыжах. климат делает молл парком, двором и городской площадью одновременно.

интересно, что ждет торговые центры в россии?

нашумевший кейс —

кандидатке отклонили собеседование из-за заставки в личном тг 😳

что думаете? это правильно или дискриминация и нужно судить только по навыкам?

сильная бренд-активация porsche в дубае — забирайте идеи!

компания на 18 дней превратила локальный велнес-клуб paus в свой house of porsche.

заметьте, это маркетинг традиционной автомобильной корпрорации без шоурума, без презентаций машин, но с йогой, падел-теннисом, арт-терапией и едой.

идеальный кейс маркетинга впечатлений в люксе с флёром веллнеса!

что можно украсть маркетологам и повторить в коллаборации на домашнем рынке:
→ мастер-классы, маркет, живая музыка, арт-инсталляции
→ библиотека с возможность покупки книг
→ брендированные домашние растения в горшочках!! никогда такого не видела
→ лимитированный брендированный мерч
→ стены перекрасили в специальные фирменные цвета

что это даёт porsche:
→ люкс-бренд с проблемой дистанции ставит машины туда, где человек расслаблен и открыт, дотягивается до новой аудитории
→ тонны органического контента по всем соцсетям
→ коллаборации с локальными брендами покупают доверие аудитории (культурный капитал)

ну а paus club превращается из просто приятного велнес-пространства в премиальную лайфстайл-площадку и дополнительно монетизирует свою локацию.

маркетологи, мотайте на ус: велнес-клубы дают то, чего нет у обычных рекламных каналов — лояльное платёжеспособное сообщество, которое приходит регулярно и с удовольствием создает контент. в россии это направление как раз набирает популярность.

бренды, которые научатся создавать ценность внутри таких пространств, получат непропорционально много внимания.