CODE:DARIA

сегодня я дала ИИ задачу обновить внутреннюю аналитику greeneration по рынку

исследование рынка мы делаем постоянно — с ним же сверяемся когда планируем активности на год, прогнозируем выручку, запускаем новые продукты, готовимся к инвестиционному раунду и тд

🎞️отличный повод попробовать дать задачку на рисерч ИИ! заодно и проверить, какая нейросеть сейчас лучше всего справляется. у меня в арсенале:
- chatGPT (paid)
- perplexity (paid)
- gemini (paid)
- deepseek (free)
- grok (free)
- claude (free)

в промпте указала, какой рынок исследуем, дала ему дефиницию, указала географические границы, таймлайн сбора исторических данных и прогнозирования будущих данных.

победил 🎞️ chatGPT 🎞️хотя я в него не верила! он более гранулярно давал источники и в его выводах можно было проследить логику расчетов. не знаю, насколько это ожидаемо, потому что сейчас всё чаще слышу как хвалят perplexity и gemini.

у perplexity отметила то, что он сразу визуализировал данные и построил классные графики, а чата хватило только на таблицы. claude дал больше вариантов оценки, чем я ему указала в промпте — это классно, но с другой стороны, не хватало логики расчетов.

Даша, как дела? (summer'25 edition) 🧢💧

это лето проходит с фокусом на семью. я организовала и прожила кучу событий, но все равно нахожу, чем быть недовольной. но обо всем по порядку →

🔵в начале лета в дубае я организовала участие greeneration в ежегодном важнейшем кулинарном событии: шоу и конференции для шефов expoculinaire. гроус-хак: мы выписали из англии бренд-шефа, который коннектился с другими гораздо лучше чем сейлзы.

🔵провела бранч для подписчиков в дубае — собрала большой стол в кафе с видом на бурж халифу, создала отличную возможность на только пообщаться со мной, но и завести дружбу с другими ребятами в городе. люблю такое ❣️

🔵сходила в знаменитую баню «место силы» в москве. если вы ещё не были, берите на заметку для особого случая – это действительно фантастический банный опыт в срубе, с сеновалом и русской кухней.

🔵записалась в подкасте, где поподробнее рассказала про индустрию агритеха, в которой теперь уже неплохо разбираюсь.

🔵сняла элайнеры, об этом подробно тут и тут.

🔵в greeneration лидирую создание абсолютно нового медиа-продукта, тестирую новый гроус-хак. взяла стажера из «неуниверситета», у него в портфолио будет шикарный кейс запуска продукта с нуля на зарубежном рынке.

🔵взяла отпуск на недельку, наслаждалась природой, семьёй, ничегонеделанием.

💍вышла замуж!!! мы разнесли роспись и свадьбу по разным дням и локациям, чтобы охватить больше родственников. оба события получились камерными, приглашали в первую очередь семью. оооочень много подробностей (включая что пошло не так) уже в моём женском канале, пишите в комментах, если нужна ссылка.

если честно, после свадьбы у меня всё изменилось в плане самоощущения и в отношениях. такие события — это супер. тем более в формате семейного праздника родовой преемственности.

чем недовольна? конечно же тем, что так и не провела митап в москве! 🥲 хотела собрать подписчиков на еще более крупный и интересный формат чем в прошлом году — с выступлениями коллег и нетворкингом. но смотрю на это здраво и даю себе скидку: я все же организовала 2 свадьбы, невозможно успеть всё.

а как у вас? делитесь, поболтаем!
#прожизнь

за свою карьеру я неоднократно замечала одни команды принимали решения методом тыка, и другие, где любое предложение начиналось с цифр. угадайте, какие быстрее росли?

я не отрицаю, что у продакта (как и любого визионера) должна быть чуйка и насмотренность. но, с точки зрения бизнеса мы стремимся снизить риски — а это возможно за счет сбора и анализа данных.

🟡всё начинается с лидера
если CEO говорит "я так чувствую" и не просит проверить гипотезу — команда будет делать то же самое.

🟡инструменты дают больше половины успеха
никто не будет строить культуру данных на энтузиазме, если метрики закопаны в экселе с 17 вкладками у одного аналитика, который на связи только 3 часа в день полнолонуния.

дашборды должны быть простыми, актуальными и привязанными к целевым метрикам отдела + у нас СЕО видит "метрики здоровья" по каждому отделу: такие дэшборды позволяют быстро реагировать, если что-то идет не так.

🟡 люди должны видеть связь данных с карьерой
если бонус менеджера зависит от retention, но он не понимает, как его считать — проблема в системе, а не в человеке.
нельзя привязывать бонусы сотрудников к выручке, если они на неё напрямую не влияют. как бы не хотелось менеджменту ее вырастить.

🟡 сначала цифры — потом решаем
уважаю команды, в которых обсуждение новых идей начинается с цифр. недавно в greeneration обсуждали новый канал продаж. вместо долгих споров начали с вопроса: "сколько лидов получили через текущие каналы и с каким бенчмарком сравниваем?" разговор сразу стал конкретнее.

🟡 культура растет через обучение
если команда не умеет читать данные — даже самые крутые дашборды не помогут. в больших компаниях можно делать тренинги, в маленьких — просить аналитика еженедельно делиться одним инсайтом из данных в общем чате.

главное превратить работу с данными из страшного отчета в привычку задавать вопросы и искать ответы.

но есть нюанс: увлекшись, можно скатиться в паралич анализа, где данные становятся оправданием бездействия 😳

а вы видели как стирается грань между data-driven подходом и overthinking?

слышу сейчас рекламу билайн по радио

«ты не один... ты всё в одном! (что... на этом моменте мои глаза удивленно расширились, и я прислушалась)

ты и разработчик, и дизайнер, и проджект? (я улыбнулась в недоумении)

переходи на наш тариф! даём нейросеть и компенсируем тг премиум»

пока мы думаем о хуках для постов и рилсов, кто-то придумывает их для старого доброго радио 😐

кажется, билайн отлично изучил свою аудиторию 😅 а еще мог бы оплатить у меня рекламу! потому что это не она.

кстати, ВСЯ остальная реклама в блоке была от екома. о чем это говорит?

❤️менти кейс №8 — нашли, как вырастить MRR на ~90%

менти-фрилансер (я консультирую не только по корпоративной карьере) пришел с понятным запросом: не получалось выстроить предсказуемые продажи на зарубежный рынок.

он хотел нанять команду людей на фултайм и перестать быть самозанятым, то есть перейти в предсказуемый бизнес из ремесла. для этого нужно нарастить выручку. в основном делал холодные рассылки, но не особо успешно (а кто не делал).

мы обсудили еще с десяток способов, нашли блокеры, построили план действий... и вот уже через месяц измеримый рост на $4000. горжусь!

#моименти

скоро обратно в дубай. как и всё в мире, дубайская жизнь подчинена цикличности — с мая всё постепенно замирает, а с ноября снова оживает 🌙

лето в дубае — это настоящая проверка на прочность и ложка дёгтя в золотых офферах офисников, которые приехали на большую зарплату фуллтайм работать в пустыню.

не зря круглый год тут говорят о погоде больше, чем о политике и футболе. с мая по сентябрь начинается адский сезон: +40–45 градусов и бешеная влажность. вода в заливе — как свежесваренный бульончик, в ней не охладишься вообще. кое-где доходит до +55°C. с другой стороны, можно сэкономить на посещении бани.

летом по городу перебежками передвигаются офисники, которым не удалось подстроить свои планы под побег, или отчаянные британские туристы, которые, кажется, не побоятся жариться даже на сковородке у дьявола. по крайней мере, именно их можно встретить спасающими выручку бичклабов в разгар сжигающей всё жары, в микрокупальниках и обязательно с пивом у бассейна 🤪

лайфхак местных — спасаться моллами. тут шопятся, работают, гуляют и даже устраивают пробежки по коридорам как по двору! в молле можно найти даже каток или покататься на лыжах. и самое главное — кондиционер везде. даже на остановках автобусов.

лето — это еще и своеобразное посвящение для «понаехавших». пока ты его тут не прожил, не считаешься настоящим резидентом. даже не знаю, откуда больше хотят сбежать — из ближнего востока летом или из россии зимой...

поделитесь вашими рабочими кейсами использования ИИ в работе и дома?

💚 я много работаю с подрядчиками или клиентами, поэтому даю нейросети перечитать договор, задаю вопросы про риски для меня, прошу переформулировку самых спорных пунктов, уточняю упоминается ли 1-2-3

кстати, посты в канал я не делегирую ИИ, потому что считаю это неуважением к аудитории, читерством и low-effort low-quality контентом.

вот прямо сегодня берите эти библиотеки и используйте в своем дискавери

мои источники продуктовой насмотренности, которые готовы стать вашими

*️⃣дизайн интерфейсов & ux (мобилка + веб)
- little big details — тут всякие маленькие детали, которые создают приятный и удобный пользовательский опыт.
- appshots и mobbin — разбор интерфейсов и механик ux.
- paywall screens — большая библиотека пейволлов.
- pageflows — экраны, ui компоненты, верстка имейлов
- nicelydone — 151,200+ экранов, флоу и ui компонентов
- growth design — детальный разбор кейсов ux популярных продуктов

*️⃣лендинги
- SaaS landing page examples
- madeontilda
- landings.dev
- minimal.gallery
- awwwards websites

*️⃣ уведомления
- pushkeen — зацените название! самая большая библиотека пушей
- really good emails — библитека красивых имейлов
- milled — большая база (43 млн!) ecommerce имейлов

*️⃣реклама
- ads of the world — библитека креативов (включая видео) со всего мира
- meta ad library — официальная библиотека активных мета-объявлений, можно искать по названию бренда, регионам, категории
- top tiktok ads — то же, что и выше, но для тиктока
- marketingexamples — разбор примеров рекламы с аргументацией, почему они работают
- webby awards — награждают каждый год лучшие рекламные кампании и не только

есть что добавить?
#goodstuff

я в отпуске вообще-то, а на летнем отдыхе все дороги ведут на пляж. тут я времени не теряю, помимо солнечных и морских ванн, успела проанализировать для вас архетипы отдыхающих →

🍉 хранительница пляжа

сидит обязательно на тряпке или раскладном стуле, лицо застыло в одном прищуренном выражении. территория обозначена тапками и фразой «вы тут не одни!». следит за тем, чтобы чужие полотенца не лежали на её территории, а чужие дети не заходили за границу из тапок. зонт заранее вкопан в песок, сумка с едой весит восемь кило. если кто-то что-то сломал или потерял — она уже знает, где в округе починить, и чьи дети могли утащить. как страж между мирами пляжного отдыха и городского быта, она охраняет порядок и границу.

🌊 герой квеста

пришёл на пляж не лежать. у него три маски, ласты, доска, сеть для крабов, трубка, нож для водорослей и водонепроницаемый чехол для телефона. часто бывший офисник, которого еще не сожрала хтонь или наоборот беспечный безработный. приключенческий архетип, который не умеет отдыхать в режиме «лежать» — ему надо что-то исследовать, побороть, добыть и рассказать друзьям.

🧴pinterest / patriki girl

ничего не делает — даже не лежит. она, как правило, сидит. у неё идеальный педикюр, кольца на пальцах, книга (может остаться нераскрытой) и внимательный взгляд, сканирующий округу в поисках инстаграмного ракурса. знает самые модные купальники lavarice этого сезона, может отличить SPF 30 от SPF 50 по запаху, привезла тревел-сет sol de janeiro. не заходит в воду просто так: сначала душ, потом шляпа, потом крем. carefully curated beach-side experience.

🤩 плывущий по течению

голый торс с татуировкой «flow», вьетнамки в стороне, песок въелся в локти, из плавок не вылазит уже неделю. идет по пляжу как ямщик по степи: может завести разговор с кем угодно, пойдет купаться с чужими детьми, потанцует на закате под уличных музыкантов. часто слушает музыку с колонки, с которой гуляет по набережной и курит.

🤩 тревожный офисник

бледный, под тентом, в футболке. в два часа дня достает ноутбук: «я просто немного допишу, и потом купаться, правда». тревожно смотрит на колесо загрузки и одну палочку сигнала. в итоге подключается к звонку и уходит с пляжа. не может выключить интернет и архетип контрол-фрика.

🍺 пивозавр

он хозяин ландшафта. территория обустроена: сумка-холодильник, копчёная рыбка, пакет семечек, бутылки прикопаны, в руках пластиковый стакан. пиво — холодное, взгляд — ленивый, но суровый. в воду, может, и не зайдёт: море он видал, отдохнуть приехал… иногда подтягивает компанию таких же мужиков с пузами, которые почему-то далеко не заплывают, и плещутся у берега. полотенца не нужны, обсохнут стоя, вгрызаясь в кукурузу.

кого-то точно забыла, да и не решила, к какому отношусь я 😂

нанимающие, как относитесь к кандидатам, которые на прошлом месте меньше года поработали?

попрыгунчики или "разносторонне развитые специалисты"?

это красный флаг вообще или наоборот хорошо, что кандидат насмотренность развивал? 🔽

🎙я на подкасте №7 — говорим в деталях про глобальный агротех и скандалы в индустрии, а еще про богемную жизнь в дубае (или ожидание-реальность)

пришла к Кате Курашевой на новый выпуск её подкаста «Катя собирает real founders». помните, что я лидирую бранч r-founders в дубае? мы встречаемся предпринимательским кругом без адженды, поболтать, посмеяться и обсудить личные вызовы. а Катя — СЕО этой движухи во всех странах.

в выпуске обсудили:
• как устроен рынок агротеха, где единороги часто становятся банкротами;
• какие скандалы связаны с агротехом и почему мы думаем, что у greeneration получится;
• почему в MENA покупают не продукт, а историю, и как стать своим в регионе;
• какие гроус-хаки работают на рынке horeca, и почему соцсети полезны даже в В2В;
• как мы используем ИИ в бизнесе;
• как не умереть от микроменеджмента и учиться на фейлах в найме;
• как совмещать работу и личную жизнь, когда работаешь много часов в день;
• чему научиться у revolut в плане управления людьми и корпкультуры.

🔊 слушать выпуск
🌟 или смотреть его на YouTube

сегодня менеджерка соцсетей из моей команды сказала, что уходит — это было неожиданно, но на мой взгляд, закономерно.

назовём её Элли для конфиденциальности. когда я присоединилась к команде, Элли уже работала над соцсетями, но я оценила её как джуна: выполняла точечные задачи, не мыслила уровнем стратегии, делала базовый контент для постов в canva.

в итоге нашей плотной совместной работы за эти полтора года, Элли выросла в незаменимого профессионала:
- хорошо разобралась в бизнесе и нише
- научилась работать в фигме, развила насмотренность и стала создавать качественный контент, следуя единой дизайн-системе
- взяла ответственность за генерацию лидов из соцсетей и их движение по воронке, начала работать с сейлзами
- стала думать уровнем стратегии, считать ROMI
- начала работать с другими каналами: email, SEO, ивенты, PR

конечно, моя первая бессознательная реакция — расстроиться и запаниковать 🥵 сейчас не время терять такого сильного игрока (да и когда время?), кто же ее заменит, на рынке мало сильных специалистов с таким набором навыков, а как же все силы и время, которые я в неё вложила и тд и тп.

НО, хоть эта реакция и инстинктивная, я на самом деле её не разделяю. я убеждена, что сильные ребята всегда будут хотеть большего для себя, искать лучшие возможности и расти. это просто правила игры, которые мы принимаем, нанимая перспективных кандидатов.

поэтому я поддержала решение Элли брать новый вызов: она решила открыть своё smm-агентство 💪 мы договорились, что наша компания станет её первым клиентом, и мы всё равно продолжим работать вместе, но чуть в другом формате — уже проектно.

можно конечно обидеться на то, что она "научилась всему и ушла", но зачем? я не думаю, что кто-то от этого выиграет. я не хочу, чтобы Элли относилась ко мне / компании негативно, даже если сменит команду.

да и не уходят только те, кто не растет или оттуда, где бесконечно много платят. пока ни то ни другое — не про нас, так что преодолеваем сложности и работаем дальше.

#inside_greeneration

авито сделали лого, который нельзя скопировать.

как? написали рукой управляющих партнеров и десятков сотрудников и собрали в логотип. презентовали его к совершеннолетию сервиса с авитовским размахом — на останкинской башне.

когда традиционный маркетинг избегает человеческого фактора в айдентике (неровные подписи, опечатки, кривые линии), авито сделали это своей фишкой. мне нравится, что теперь неразборчивый почерк — не ошибка, а часть ДНК бренда.

есть две версии лого:
🔹 статичная — от управляющих партнеров (для оффлайна, брендбуков)
🔹 динамичная — где сменяются написанные разными сотрудниками варианты слова «team», мой фаворит

мне понравилось, что так компания персонифицировала бизнес и сместила фокус на команду — людей, которые его строят. возьму себе на заметку как умение превратить абстрактный «корпоративный дух» в конкретный арт-объект.

ваше мнение: это удачный ход или переусложненная фишка для галочки?

принесла вам свежий отчет по in-app подпискам от adapty!

крайне полезно для всех, кто тестирует онбординг, пересматривает тарифы или пейволл в своем приложении. отчет базируется на основе 11+ тыс приложений и 215 млн транзакций, так что данным можно верить.

вынесла для вас основные инсайты →

1️⃣подписки с понедельной оплатой — это главный драйвер выручки. за год их +10% среди приложений и они уже приносят ≈50% всех новых покупок в appstore. обошли месячные и годовые подписки в каждом регионе.

почему так: пользователи боятся долгих обязательств, а недельные подписки понижают порог входа.

продакту: заменить monthly на weekly в A/B тестах. добавить опцию «первая неделя за $1».

2️⃣ бесплатные триалы дают +55-64% к LTV с максимальным эффектом как раз на недельных подписках.

маркетологу: делать акцент на тестовом доступе и раскрывать его фичи в коммуникациях.

3️⃣высокая цена ≠ низкая конверсия, при этом топ-25% дорогих приложений дают максимальный LTV.

почему так: клиент, которого выиграли ценностью, а не скидками, готов платить больше.

продакту: добавить в эксперимент премиум план на 20-30% дороже базового.

4️⃣чем меньше рынок, тем выше выручка. сингапур, катар, багамы — в топе по LTV, а готовность платить выше в 2-3 раза.

маркетологу: ценообразование в локальной валюте обязательно.

5️⃣ чем больше экспериментов, тем быстрее рост. приложения с 50+ A/B-тестов пейволлов, растут в 100 раз быстрее!

продакту: начинать тестировать лучше с триалов и структуры планов.

маркетологу: тестировать УТП для разных планов («экономия времени» vs «эксклюзив»).

📎скачать отчет тут

мы в greeneration пересматриваем brand personality

изначально наш брендбук строился на светлых тонах, шрифтах без засечек и образах открытости, дружелюбия, экологичности чтобы подчеркнуть идею устойчивости и натуральности.

но с тех пор мы лучше поняли рынок и убедились в том, что наши клиенты — это сегмент luxury hospitality. мишленовские рестораны, селебрити шефы, 5-звездочные отели.

они ожидают другого языка, не только в словах, но и в визуальном коде: премиальность, внимание к деталям, уникальность, тишина вместо суеты.

мы остаёмся прозрачными и честными, но оборачиваем это в дорогой дизайн, глубокие цвета и тонко выстроенные смыслы. не потому что это красивее или моднее! а потому что

в мире, где всё решают 3 секунды внимания важно говорить на языке того, кому ты хочешь быть полезен.

🔤то есть, мы гонимся не за стильной лентой, а за тем, чтобы лучше отражать клиента.

если наш продукт — это свежие съедобные цветы для fine dining, то упаковка, визуальный стиль и тональность должны быть на том же уровне, что и кухня наших клиентов. иначе они нас просто пропустят нас как неважный визуальный шум.

в комменты закинула наши посты в самом начале и сейчас. видно разницу? #inside_greeneration

ну всё, закрываем тему элайнеров!

мне официально сняли последние артефакты в виде винтов и выдали последнюю ночную каппу. ура!

еще несколько деталей про мой опыт:

🫡 носить было легко, потому что я не снимала их, пока пила напитки. снимала только для еды, а это очень быстро, и не надо выковыривать из зубов остатки еды (или лечить раны от железа во рту), как в случае с брекетами.

🫡 усложнение было только в том, что мне в кости вкрутили винты (это мягко говоря неприятно), за которые надо было цеплять резинки, которые тянут каппы и зубы назад. таким образом, расширяя улыбку. плюс, надо было надевать резиночки нужно было каждый раз, а это лишние несколько секунд.

под конец я уже так расхрабрилась, что попросила без анастезии выкрутить винты. чтобы потом нормально кайфануть на завтраке, а не с замороженным ртом 😂

🫡 с элайнерами стоматолога нужно посещать гораздо реже, чем с брекетами. мне это было на руку, потому что я живу в дубае, и в москве бываю только раз в несколько месяцев.

🫡 в некоторых случаях при ношении элайнеров может портиться эмаль. тогда рекомендуют на ночь в каппы наносить реминализирующий тус мус (tooth mousse), который даже обещает отбеливание. этот мусс я пробовала, но недолго и в целом проблем у меня не было.

🫡 после завершения лечения, нужно прикрепить ретейнеры (проволоки, которые крепятся к внутренней стороне передних зубов на обоих челюстях). они несъемные и отвечают за то, чтобы зубы не уехали в итоге.

🫡 в течение года на ночь нужно будет носить каппу, пока зубы подвижные. а я и рада, мне теперь в каппе даже комфортнее, как-то собранно себя чувствую 🙃

ну и вообще, я считаю, что здоровье — самая большая роскошь. люди в ролексах и с гнилыми зубами, у вас вообще с головой всё в порядке?

всем красивых и здоровых зубов! #прожизнь

❤️менти кейс №7 — пришел узнать больше про то, как построить карьеру за рубежом, ушел с планом прохождения собеса в revolut

этот менти уже общался с рекрутерами из революта, поэтому консультацию сделали максимально практичной

это ваш знак инвестировать в себя и свой карьерный рост этим летом, чтобы в 2026 году выстрелить

#моименти

мне сняли элайнеры после 11 месяцев и я в шоке от результата!

когда я решила пойти в ортодонтию, мне не казалось, что мои зубы в плохом состоянии. скорее, я знала, что у меня была проблема с прикусом в детстве (носила пластинку), и в первую очередь хотела довести его до нормы. но теперь я понимаю, что даже эстетически было плохо, у меня как будто всего 6 зубов во рту 🥲

выбрала клинику просто по отзыву в инстаграме и осталась в восторге. чтобы мне наконец поставили элайнеры, пришлось пролежать в кресле наверное часов 6: чистки, кариес, удаление зубов мудрости, лечение каналов. и потом еще пара часов на снимки, установку винтов в кости и установление самих аттачментов на зубы (композитные крепления, за которые держатся каппы).

я уже наловчилась и выработала целый ритуал. надевала наушники, включала видео, на глаза надевала маску для сна, и просто отдыхала. это на самом деле сделало походы к стоматологу очень приятными, и я в какой-то момент даже ждала следующего, как легальный способ порелаксировать в середине дня.

теперь эпопее пришел конец и на фото вы видете вполне себе впечатляющее до и после! задача была в том, чтобы расширить улыбку, отодвинуть назад зубы и.... результат превзошел мои ожидания, вообще другое лицо.

полный курс стоил 596 650 руб + около 100 тыс руб на лечение зубов. в течение года я могу бесплатно попросить снова поставить каппу и сделать коррекцию. я рада, что не поставила брекеты, и что во рту не было железа (кроме винтов, за которые надо было цеплять натянутые резинки). каппы носятся очень легко!

#прожизнь