Я всем всегда советую изучать рынок — и потыкаться минимум в 10–20 названий позиций по ключевым словам из того, что вы делаете. Потому что нынче роли называются как угодно.
Раньше роли отражали операционную функцию: вот ты управляешь каналом, ведёшь проект, отвечаешь за контент в соцсетях. Так было проще найти то, что нужно. Ну а раз у нас есть AI, то от условного креативщика ждут не только производства, но и анализа: какие форматы работают, как контент распределяется по каналам, которых может быть 5–6, как этот контент помогает собирать AI. Комбинаций млн. Но как-то это надо всё назвать, поэтому в международных вакансиях появилось новое любимое название — Strategist.
Маркетинг и контент стали главным рассадником стратегов.
Маркетинг и особенно growth — потому что роль уже не сводится к запуску кампаний.
Product и UX: Product Manager, Product Ops, UX Research — определяем, что и почему делаем, и проверяем, а не просто делаем «фичи».
Content и creative: Content Strategist, Creative Strategist, AI Content Ops — надо как-то отражать серьёзное использование AI, но при этом отделяться от «engineer».
CRM и retention: Lifecycle/Retention — воронки стали сложнее, закупка трафика может быть автоматизирована, а всему этому нужна системная голова.
Звучит прикольно?
📌 кандидат, который так назвался, явно стоит дороже, и ожидания от него системные;
💭 для компаний, которые переживают сокращения, это может быть неплохая уловка поднять значимость сотрудника без того, чтобы сильно что-то менять в его работе;
📎способ переупаковать старую роль без полного пересмотра оргструктуры.
Поэтому, как и всегда, не каждый Strategist действительно стратег. Но название модное и мелькающее, хорошо будет смотреться в LinkedIn. Хозяйке на заметку.
Обратила внимание, что в требованиях к подобным позициям всё равно есть глубокое понимание своего домена (то есть специализация), но предполагается также понимание, что вы умеете работать с данными, автоматизировать работу — и не только предлагать стратегию, но и внедрять. А в описаниях того, что надо делать, часто идёт про проверку гипотез и создание ценности и для клиентов, и для бизнеса.
На российских джоббордах вакансий стратегов не нашла, но точно знаю, что есть запрос на формирование стратегии у директоров по развитию бизнеса или директоров по продукту. Но объединение функций директора по маркетингу и продажам встречается уже, поэтому думаю — ещё полгода, и будут искать стратегов.
Что думаете про такие тренды?
#тренд