СМО Club Russia

🏆 Спортивный маркетинг: нельзя игнорировать

29 сентября CMO Club Russia собирает тех, кто знает спортивный маркетинг изнутри.

✳️Звёздный гость вечера — Артём Дзюба, лучший бомбардир в истории сборной России.

Спикеры: Тимур Зулкарнаев (Альфа-Банк), Виктория Алеманова («Лига Ставок»), Никита Ничкалюк (ВКонтакте, VK PRO Sport), Верона Городкова (JAMI LUP SPORT).

Ознакомиться с подробной информацией и приобрести билеты можно по ссылке
(билетов ограниченное кол-во)

*по промокоду cmoclub15 будет скидка

🔷 Кажется, Snickers нашел объяснение галлюцинациям AI. Он просто голодный.
Когда ChatGPT начинает придумывать факты, соглашаться с откровенно плохой идеей или отвечать как-то совсем странно, Snickers предлагает его… покормить.

Бренд запустил Hungr.AI - digital Snickers, который можно скопировать и вставить прямо в чат с AI.
🤖 → 🍫 → 😌

После этого AI получает набор инструкций пересмотреть свой ответ и попробовать ответить лучше.
А пользователь в США может получить уже настоящий Snickers с доставкой.
Забавный stunt. Но мне кажется, самое интересное здесь вообще не AI.
Это история о том, зачем бренду сильная brand platform.

You’re Not You When You’re Hungry появилась еще в 2010 году.
За это время менялись медиа, платформы, форматы, поведение людей. Теперь появился generative AI. А Snickers не пришлось придумывать для него новую идею.

Человек ведет себя странно?
→ Он голодный.
AI ведет себя странно?
→ Видимо, тоже голодный.

🟦16 лет. Одна идея. Совершенно новый культурный контекст.

В BBDO сформулировали это очень точно: сильная бренд-платформа остается собой и одновременно остается актуальной, как бы сильно ни менялся мир вокруг нее.

🔵И, пожалуй, в этом главный вывод кейса.
Мы много говорим о том, что брендам нужно быстрее реагировать на новые технологии, тренды и cultural moments.
Но, возможно, настоящая сила бренда проявляется в обратном:
не менять свою идею вслед за каждым новым трендом, а иметь настолько сильную идею, чтобы новые тренды можно было интерпретировать через нее.
AI здесь просто очередная проверка.
И Snickers ее, кажется, прошел.

❓А какие еще бренд-платформы, на ваш взгляд, способны прожить 10–15 лет и продолжать порождать актуальные идеи?

Вчера прошла встреча нашего клуба, на которой выступила Светлана Миронюк — профессор и проректор Школы управления «Сколково», экспертка в коммуникациях и PR. Тема: как выстраивать отношения, когда все строят личный бренд и занимаются нетворкингом

Делимся с вами основными мыслями со встречи:
🔵 После пандемии наши близкие связи восстановились, а вот дальние — нет. У молодого поколения число «слабых» контактов упало примерно в 5 раз — люди меньше случайно знакомятся, больше сидят в своих пузырях.

🔵 Классическое исследование Марка Грановеттера показало: именно неблизкие знакомые, а не родственники и близкие друзья, чаще всего помогают найти новую работу — эффект назвали «силой слабых связей». Парадокс в том, что чем меньше нас знают, тем легче нас готовы рекомендовать: близкий друг рискует своей репутацией, а дальний знакомый — нет.

🔵 Гарвардское исследование, которое началось еще в 1938 году (одно из самых продолжительных в истории психологии), показало: ощущение прожитой счастливой жизни не зависит от денег, стартовых возможностей или образования — определяющий фактор один: качество близких отношений.

🔵 Ещё один аргумент в пользу случайных, неформальных контактов: в 2021 году Microsoft обнаружил, что после перехода на удалёнку и созвоны в Zoom количество патентов, регистрируемых внутри компании, заметно снизилось. Изменился всего один фактор — раньше люди случайно пересекались «у кулера» и просто разговаривали без повестки, а на видеозвонках встречи стали строго структурированными и по делу. Оказалось, что именно из таких незапланированных разговоров между разными отделами и рождались инновации.

🔵 Ещё один любопытный факт: переход ребёнка из школы в менее благополучном районе в школу в более благополучном в среднем повышает его будущее благосостояние на 17% — эффект новых связей, а не только качества образования.

🎙️А у вас были случаи, когда именно дальний, «слабый» знакомый неожиданно сыграл роль в карьере или бизнесе?
Делитесь в комментариях⬇️

👀 Маркетинговая команда Zoom начала использовать creators не только для того, чтобы достучаться до их аудитории. Компания тестирует другую логику: контент авторов, журналистов и подкастов может помогать бренду чаще и правильнее появляться в ответах ChatGPT и других AI-поисковиков.

Как это меняет привычную механику?

Было:
👤 Creator → 👥 Audience → Brand

Становится:
👤 Creator → 🤖 AI → 👥 Customer

Раньше мы выбирали инфлюенсера прежде всего по аудитории, охвату, engagement и соответствию бренду. Теперь появляется еще один критерий: считает ли AI этого автора достаточно авторитетным, чтобы использовать его как источник?

📊 И вот здесь интересная цифры.

По данным Jellyfish, около 25% ответов AI-чатботов содержат контент YouTube-creators. А в Noise Media Group говорят, что бренды уже начинают смотреть не только на reach автора, но и на то, цитируют ли его LLM. Zoom как раз экспериментирует с этой логикой: creators, журналисты, подкасты и другой сторонний контент становятся инструментами не только охвата, но и AI visibility.

⚠️ Впрочем, CMO Zoom Kimberly Storin делает важную оговорку: прямой причинно-следственной связи пока никто не доказал.

Это новая гипотеза, которую маркетологи только начинают тестировать. Но если она подтвердится, меняется довольно многое. Influencer marketing + PR + Search → формируют то, что AI знает о бренде и кому доверяет, когда дает рекомендацию. И привычного вопроса: «Сколько людей увидели этого инфлюенсера?» может оказаться недостаточно.

🤔 Возможно, CMO скоро придется задавать другой: «А кого читает AI, когда решает рекомендовать наш бренд или конкурента?»

Как вам кажется: это действительно новый слой influencer marketing или пока очередная AI-гипотеза, которой маркетологи дали красивое название?

Ренессанс классических медиа? Проверим на данных

Каждые полгода рынок отправляет в кому очередной инструмент из классического медиасплита. Радио достается особенно часто. Диагноз обычно ставят интуитивно — не дожидаясь результатов обследования.

Наш друг и партнёр — Media Instinct Group — за другой подход: доказательный маркетинг, где цифры рождают факты, и наоборот.

Коллеги приглашают вас на свой утренний митап поговорить о связке наружной рекламы и радио — двух каналах, роль которых в современных медиамиксах заметно меняется.

Обещают обойтись без мифов и ностальгии. Вместо этого разберут реальные данные, чтобы выяснить:

🔺кто реально смог построить свою стратегию продвижения на наружной рекламе и радио;
🔺как так вышло, что двум базовым бенчмаркам аудиокоммуникации соответствуют <50% креативов на радио;
🔺помните ли вы, что осенью сезонные коэффициенты в наружной рекламе и на радио в среднем на 40% ниже, чем на ТВ;
🔺правда ли, что слушатели переключают радиостанцию во время рекламного блока;
🔺знаете ли вы, какой самый крутой медиафасад в Москве;
🔺какие решения зарабатывают (именно так!) в этих медиа (практические рекомендации по созданию креатива).

Спикер-хедлайнер — управляющий партнёр Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) Александр Сироватский.

📅 12 августа
🕥 Сбор гостей в 10:30
👣 Москва, Романов пер., д. 2, стр. 1 (на 7 этаже Noôdome)

⚠️ Участие бесплатное, по предварительной регистрации 👈.

Количество мест ограничено.

Хорошая идея — это уже не только про креатив

Что сегодня действительно работает и за что награждают бренды — обсудили на мероприятии CMO Club Russia Cannes & Rosé

Собрали выводы, которые, кажется, лучше всего описывают, как меняется индустрия:

▫Сильные бренды побеждают не одной кампанией, а последовательностью. Доверие строится годами — через единый стиль и качественную коммуникацию.
▫Креатив должен приносить результат. Сегодня важны не только идея, но и ее влияние на бизнес.
▫Ценятся изменения. Лучшие кейсы оценивают не по новизне решения, а по масштабу изменений, которые они создают.
▫Все чаще побеждают проекты, рожденные из локальной культуры. Именно аутентичность помогает брендам выделяться на мировом уровне.
▫Эксперименты важнее отсутствия ошибок. Ошибаться нормально, если компания умеет делать выводы и двигаться дальше.

«Когда мы создавали CMO Club Russia, нам было важно сделать его местом, где профессиональное сообщество может обсуждать не только собственный опыт, но и лучшие мировые практики. Встреча Cannes & Rosé, которая собрала более 200 участников, показала, что такой разговор сегодня действительно востребован», — Евгения Чурбанова, президент и сооснователь CMO Club Russia

«Cannes Lions — это возможность увидеть, каким будет маркетинг через несколько лет. Мы привезли оттуда большой объем идей и инсайтов и рады, что можем делиться ими с рынком», — Карина Оганджанян, представитель Cannes Lions в России, сооснователь CMO Club Russia, TWIGA CG.

Главный вывод этого года, пожалуй, прост: сильная идея сегодня должна работать не только на фестивале, но и на бизнес.

Мероприятие прошло при поддержке Media Instinct и постоянного партнера клуба
Т-Реклама

Информационными партнерами выступили АКАР, Inc. и Telegram-каналы «Пуши про маркетинг», TRENDMEDIA, «А в чем тут идея?», MEDIA RESEARCHERS
и «Медиа сеть паблиш».

🌟Каннские львы закончились, но разбирать итоги мы будем долго. И уже который год победители Канн наглядно доказывают, что границы между маркетингом и PR давно исчезли.

Гран-при PR. «The KitKat Heist»
За 10 дней до Пасхи у KitKat украли 12 тонн шоколада. 413 793 батончика. Потенциальная катастрофа для бренда в ключевой сезон продаж.
Самое время отработать кризисную ситуацию, запустить пресс-релиз с формулировками «ведётся расследование» и зализать раны. Но KitKat сделал наоборот. Он превратил эту ситуацию в игру.

Запустили Stolen KitKat Tracker. Сайт, где любой мог ввести восьмизначный номер партии с упаковки и проверить, не украден ли его батончик. Если номер совпадал, сайт просил загрузить фото для проверки и оставить контактные данные, чтобы передать информацию в полицию. Потребители стали детективами, медиа подхватили историю. Более двух миллионов человек зашли на сайт, полиция получила одну подтверждённую зацепку.

И это ещё не всё.
Канадское отделение KitKat пошло дальше. Они разместили в соцсетях объявление о поиске «профессиональных охранников со вкусом к перерывам» (отсылка к культовому слогану Have a break, have a KitKat). А потом выпустили видео. По улицам Торонто едет грузовик KitKat в сопровождении чёрных внедорожников с красными флажками бренда.
Прохожие снимали, выкладывали в TikTok, недоумевали и смеялись.

KitKat пояснил: мы просто показали грузовик KitKat в сопровождении, как будто он везёт что-то сверхценное.

Результат. 808 миллионов охватов в 93 странах, 31 процент доли голоса в пасхальный период, 224 миллиона долларов заработанных медиа за 10 дней. Удвоили упоминания бренда. И никакого кризиса. Создали культурный момент, который обсудили все. И серебро в Outdoor.

Дэвид Ренни, глава маркетинга Nestlé, добавил: почти 70 лет слогана Have a break дали бренду право на такой тон. И команды PR и маркетинга действовали смело и быстро.
Вот так выглядит общий проект маркетинга и PR. Без деления на «моё» и «твоё». Без споров, кто главный. Просто общая цель и право на смелые решения.

Сегодня, что уж скрывать, маркетинг и PR существуют параллельно. Делят бюджеты. Тратят энергию на внутренние войны. И теряют способность делать такие вещи.
🎙️А как это у вас?


А также напоминаем, что уже завтра состоится наша встреча CANNES LIONS & ROSE, билеты на которую можно приобрести по ссылке💙

Раз уж мы заговорили о взгляде на тренды за глянцевой картинкой Cannes Lions, то и место для встречи 23 июля выбрано под стать этой философии.

Кибердом — это проект, который объединяет кибербез-комьюнити, общество, бизнес и государство, а также развивает культуру кибербезопасности в России. Здесь рождаются новые связи, проходят деловые конференции, встречи бизнес-клуба, образовательные программы и даже иммерсивные спектакли.

В пространстве Кибердома встречаются два мира: аналоговое прошлое и цифровое будущее. Историческая архитектура сочетается с современными технологиями, а атмосфера места помогает создавать события, которые выходят за рамки привычного делового формата.
Здесь находится единственный в мире постоянно действующий фиджитал-киберполигон — возможность быстро погрузиться в тему кибербеза и попробовать себя в роли белого хакера.

Кибердом создан для технологичных событий самых разных масштабов: здесь есть ивент-зал на 300 человек, залы-трансформеры, расширенный мультимедийный сетап, авторская кухня и собственный кейтеринг.

В перерыве между нетворкингом можно будет увидеть всё своими глазами — команда Кибердома расскажет о проекте и проведёт экскурсию для всех желающих

🎙️23 июля в Кибердоме соберутся люди, которые не просто следят за Cannes Lions, а умеют видеть за фестивальными работами большие рыночные тренды.

Спасибо нашему постоянному партнеру — Т-Рекламе — за поддержку мероприятия. Если вы тоже хотите стать частью этого вечера, присоединяйтесь!

Узнать подробнее об условиях партнерства можно по ссылке

До встречи за бокалом розе. И, возможно, за началом большого совместного проекта🍷

23 июля в Москве пройдет встреча CMO Club Russia — CANNES LIONS & ROSÉ: CMO CLUB VIEW

Поговорим о главных кейсах и трендах Cannes Lions 2026, обсудим, что сейчас задает тон в индустрии, какие идеи уже завтра могут стать новой нормой, и почему лучшие инсайты часто рождаются не только на сцене, но и в кулуарах.

В программе — разбор победителей Канн, экспертный взгляд на фестиваль, кейсы, тренды, инсайты и Lions Afterparty.

Приглашаем вас присоединиться к встрече.
Подробнее ознакомиться с программой и купить билеты можно по ссылке


при поддержке Т-реклама