Тренды 2026. маркетинг

Размышлял последние пару дней на тему каким будет 2026 с точки зрения лидгена, куда лично мне держать фокус. Я глобально вижу несколько больших трендов, но самый главный - маркетинг усложняется. Погнали в детали

1. ИИ-низаниция всего и всюду. В первую очередь перформанс маркетинг. VK и директ на банане вертели заниматься своими алгоритмами, защитой от спама и прочего. Единственное, что они делают- так это все более простые кабинеты без функций тонких настроек, чтобы снизить порог входа в рекламу, и бизнес нес денежку в и так монопольные площадки. НО, по факту, я думаю, что появятся кучу сервисов надстройки над директом с использованием ИИшки, которая будет анализировать действия и помогать директу более точечно таргетироваться. Плюс я думаю, что контур всей аналитики по РК будет замыкаться в ИИ от клика до денег. В общем просто кинуть денежку на директ, оно там как-то само, будет все более невозможно, если вы хотите, чтобы ваша экономика срасталась.

2. Массовое углубления в каналы маркетинга, особенно, если у вас бюджет до 1 млн рублей в месяц. Что это значит? Если у вас до 1 млн рублей в месяц на маркетинг, вам нужно будет качать только 1 канал трафла, и делать это нужно на 5 с плюсом. Почему? читай в следующем.

3. Эмоциональный интеллект думающей аудитории адаптировался под постный, не живой, скучный, ИИшный, посредственный контент и просто его не замечает. А это значит, что вам нужно выкручивать каждый канал с невероятной персонализацией для своей ЦА, широкий контент не будет давать результата. А это в свою очередь значит, что нужно прям жить со своей ЦА нос к носу, любиться в десна, знать, что у них происходит в голове. Лучше делать контент очень хороший, но редко, чем много среднего. Качество контента - первое место. ( если вы не генерите контент, у меня для вас очень грустные новости). Для аудитории с низким эмоциональным интеллектом будет хаваться все ИИшное, контент фермы помноженные на вечность и карточку на ВБ = бабки, продолжат свою работу. Я думаю к концу года фермы контента чуть поумнеют для того, чтобы люди опять перестали выкупать, что это ИИшное.

4. Хороший контент не равно дорогой, в стране нет денег, будем креативить из говна и веток. Но самое главное- это будет заходить, в общем эра креаторов с айфоном продолжится в 2026 году.

5. Фокус на быструю окупаемость будет стоять остро вообще у всех компаний, PR-охватная штука хорошо продается, когда времена «сытые», в 2026 году нужно крутить связки, чтобы получать окупаемость около нулевую в моменте, и плюс жить на остаточном хвосте охватов +3-6 месяцев.

6. В командах по маркетингу появятся много универсалов, кто сможет совмещать несколько ролей, невозможно будет мыслить только одним контуром, все дружно будем смотреть на свозные контуры от охвата до продаж.

Я бы назвал 2026 год - год окупаемых связок, ИИ аналитики, глубины общения с ЦА. У меня в канале много маркетологов и предпринимателей, какие у вас мысли? давайте обсуждать