CMO Talks

Как отреагировал российский рынок инфлюенс-маркетинга на принятие Госдумой законопроекта, запрещающего рекламу в заблокированных соцсетях с 1 сентября? И что будет дальше? Читайте об этом в материале газеты «Коммерсантъ».

Среди экспертов, опрошенных изданием, — Дмитрий Киреев, Head of Influence RTA. Как отметил Дмитрий, цены на размещения растут и в разрешенных соцсетях, особенно в Telegram, где показатель CPV уже увеличился на 20% по сравнению с прошлым годом.

Как, на ваш взгляд, изменится российский рынок инфлюенс-маркетинга после принятия закона и вступления запрета в силу?

Может ли искусственный интеллект сократить затраты на производство рекламных видео?

В последние дни в соцсетях бурно обсуждается ролик сербского режиссера Давида Благоевича Ready 2 Roll. Сначала он вызвал фурор, а затем — скандал.

Подробнее — в карточках 👉🏻

Как вы считаете: может ли искусственный интеллект в обозримом будущем сократить затраты на производство рекламных роликов? И корректно ли вообще так ставить вопрос?

❤️ — Да, ИИ сократит затраты на производство рекламных роликов при достаточно высоком качестве.
👌— Сократит, но лишь частично и только в отдельных случаях, и затраты — не главный фактор.
😡 — Нет, так ставить вопрос некорректно — это лишь один из многих инструментов, и работать с ним пока трудно.
😅 — Сократить-то он может, но и результат будет соответствующий.

А также: удастся ли решить проблему плагиата в работе генеративного ИИ в ближайшие годы? И возможно ли это в принципе?

Вебинар RTA: AI-решения для маркетинга — автоматизация и рост 😉

22 апреля в 17:00—18:00 МСК агентство RTA проведет вебинар на тему «AI-решения для маркетинга: автоматизация и рост. Свежие технологии и реальный опыт».

💣Топовые эксперты поделятся уникальными инсайтами, кейсами и лайфхаками. Ждем вас на вебинаре!

🔥 Спикеры и темы:

◾️ Денис Сметнев, консультант RTA по ноу-хау

Маркетинговые инструменты, которые стали возможны благодаря AI

◾️ Александр Глибичук, директор департамента интернет-маркетинга туроператора «Интурист»

Автоматизация SEO с помощью ИИ: как мы улучшаем показатели в туризме. Опыт «Интуриста»

◾️ Константин Карпов, эксперт Центра Развития RTA

От гипотез к виртуальным витринам: повышение ROI с помощью гиперперсонализации, виртуальное тестирование продуктов, демократизация творчества

🚀Регистрация на вебинар

Реклама ООО «ТуБиДу». Подробности.

Информационный партнер — ADPASS.

Любовь Женина — соучредитель агентства RTA и организатор стратегической форсайт-сессии — в гостях нового выпуска подкаста о маркетинге и бизнесе «Лида, где лиды?» с Мариной Шаховой.

Тема эфира: «Думать вдолгую | Зачем нам стратегическое мышление?»

Почему мы живем от дедлайна к дедлайну? Как научиться мыслить стратегически и принимать решения не только на «здесь и сейчас»? И как игра, уединение и работа с будущим могут менять подход к бизнесу?

В выпуске:

▪️ Как тренировать стратегическое мышление
▪️ Почему маркетинг — это не про хайпы
▪️ Что мешает людям думать на 3–5 лет вперед
▪️ Как бизнесу научиться работать с будущим

Смотреть в:

- YouTube
- Rutube
- ВКонтакте
- Дзен

🎧 Слушать

Если вас интересует комплексная стратегия диджитал-продвижения вашего бренда, обращайтесь в RTA.

Подать заявку на участие в стратегической форсайт-сессии: russia-top-3.ru.

Карьера СMO: исследование компаний Fortune 500

10% CMO становятся CEO — такие данные приводятся в исследовании CMO Tenure 2025 Spencer Stuart. Среди СЕО 37% имеют опыт работы в маркетинге. Исследование проводилось среди американских компаний из списка Fortune 500.

Средний срок работы CMO составляет 4,3 года. После этого 65% получают повышение или переходят на аналогичную позицию.

При этом только 40% маркетинг-руководителей занимают должность Chief Marketing Officer. У 16% используется похожее название, но с добавлением другой функции — например, Chief Marketing and Communications Officer. У 33% присутствует слово marketing, но нет слова chief (например, Senior VP of Marketing). У 11% в названии должности слова «маркетинг» нет вообще — могут использоваться слова: commercial, growth, customer/consumer, brand, strategy.

У 34% участников Fortune 500 нет должности, отвечающей за маркетинг на уровне всей компании.

Число женщин-CMO растет: сейчас их 53%, против 41% в 2020 году и 47% в 2022-м.

Тренды инфлюенс-маркетинга в 2025 году: компании все чаще обращаются к агентствам и делают ставку на данные

Всемирная федерация рекламодателей (WFA) опубликовала отчет — и одновременно гайд — по инфлюенс-маркетингу. В исследовании приняли участие 59 международных компаний, тратящих на глобальные маркетинговые коммуникации более $120 млрд в год.

Основные выводы исследования и небольшой комментарий от RTA — в карточках 👉🏻

Также читайте о трендах инфлюенс-маркетинга в нашем посте.

Как вы относитесь к использованию ИИ для создания контента при работе с инфлюенсерами?

❤️ — В целом позитивно. Это ускоряет работу и — в умелых руках — положительно влияет на контент.

🤔 — Нейтрально/it depends: иногда это может быть полезным, но велики и риски.

😡 — В целом отрицательно: как правило, это недобросовестная работа + риск нарушения копирайта и угроза brand safety.

Всеобщее ребячество и расправа за хороший запах: ролики и кампании марта

Мы отобрали самые необычные, яркие и запоминающиеся ролики и кампании брендов за последний месяц. Делимся подборкой — листай карточки 👉🏻

Old Spice: Нельзя так хорошо пахнуть — скормить акулам!
Apple: AirPods — средство от депрессии и для встречи с самим собой
Corona: Билборды с небом в прямом эфире
YSL Beauty: Ранняя профилактика абьюза
Hornbach: Весна — повод для всеобщего ребячества
Oscars: Каскадерские трюки от пяти брендов
National Theatre: Истории начинаются здесь
Adidas: Фасад из фирменных коробок

Также смотрите нашу подборку за январь и февраль.

А какие ролики и кампании марта больше всего запомнились вам? Расскажите в комментариях👇🏻

#Кампании