CMO Talks

🎙 ДЕВЯТИМИНУТКИ — двадцатый выпуск.

Гость — Анна Платова, лидер по онлайн-маркетингу «ВкусВилл».

Полный выпуск доступен и в формате видео — смотрите его на Youtube и RUTUBE.

#9минуткаRTA с CMO

+50% к покупкам за 3 месяца: кейс «Много Лосося», RTA и Hybe

🔗 Агентство RTA и платформа Hybe реализовали performance-кампанию для сервиса доставки «Много Лосося» с задачей увеличить объем покупок и масштабировать канал.

В рамках проекта команда пересмотрела подход к управлению кампаниями и оптимизации, сделав акцент на работе с алгоритмами и качественными сигналами, влияющими на эффективность закупки трафика.

📊 Это позволило достичь роста без потери управляемости: за 3 месяца количество покупок увеличилось в 1,5 раза при сохранении стабильных performance-показателей.

⬆️ О том, какие решения легли в основу результата, рассказали в карточках и в кейсе на AdPass.

Ольга Врублевская возглавит секцию на RIGF 2026

🔗 Директор клиентского сервиса RTA Ольга Врублевская выступит ведущей секции «Российский бизнес: новая архитектура продвижения в диджитал» на форуме RIGF 2026.

Участники и спикеры форума обсудят актуальные вопросы развития интернета и управления интернетом: цифровую инфраструктуру, искусственный интеллект, новые технологии, кибербезопасность и другие ключевые темы отрасли.

👤 Ольга Врублевская — директор клиентского сервиса RTA, эксперт с более чем 14-летним опытом в digital. В агентстве управляет маркетинговыми стратегиями клиентов с совокупным бюджетом 3,5 млрд рублей в год. Среди успешных кейсов — рост выручки в 10 раз при сохранении целевого ROI и снижение CPO вдвое.

Проекты под ее руководством получили золото и бронзу Tagline Awards, а сама она выступает в качестве члена жюри «Серебряного Меркурия» и приглашенного спикера в МГУ и ВШЭ.

🗓 8 апреля 2026 года, 14:00–15:30
📌 «Согласие Hall», Москва, проспект Мира, д. 36, стр. 1

+20% к конверсии в лид: кейс RTA и «100балльного репетитора»

📌 Digital-агентство RTA и онлайн-школа «100балльный репетитор» завершили проект, сфокусированный на масштабировании общих поисковых запросов и росте их эффективности.

Команда RTA внедрила связку кастомных фидов и DSA: это позволило максимально точно сопоставить объявления с реальными запросами пользователей и закрыть спрос без потери релевантности.

В результате конверсия в лид выросла на 20%, в оплату на 70% при одновременном снижении CPL на 19% и CPO на 52% 🔥

🔝 О том, как удалось масштабировать общие запросы без потери эффективности рассказали в карточках и в кейсе на AdIndex.

Дайджест для CMO: рынок уходит в удержание

Маркетинг в 2026 меняется не в креативе — процессом управляет экономика.
Сигналы из разных рынков складываются в одну картину:

*️⃣Удержание > привлечение
— в mobile рост идет за счет возврата пользователей
— финтех +21% к сессиям — люди просто чаще возвращаются
— гейминг растёт в глубину

🔗E-commerce ускоряется — и теряет эффективность
Сессии короче, покупки быстрее. Но если падает ROI — проблема уже не в трафике, а в продукте и воронке.

*️⃣Видео влияет на покупки
44% пользователей покупали после видеорекламы. Лучше всего работает реклама внутри маркетплейсов.

На этом фоне меняется креатив:
Бренды упрощают коммуникацию и бьют точно в поведение, а не в красоту.

➡️Внутри дайджеста:
— интервью с представителем ВкусВилл;
— кейсы брендов;
— тренды mobile, e-com и финтеха;
— свежие цифры по рекламным кампаниям.

🚀 Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.

🎙ДЕВЯТИМИНУТКИ

Продолжаем наш формат: разговор о состоянии отрасли, трендах, вызовах и элементах успеха компании.

Двадцатый выпуск — рынок продуктов для здорового питания!

Гость — Анна Платова, лидер по онлайн-маркетингу «ВкусВилл».

Специалист по e-grocery, цифровой трансформации ритейла, performance-маркетингу и бренд-менеджменту.

В выпуске:

0:27 Как изменился и изменился ли вообще портрет потребителя в вашей сфере за последнее время?
2:00 Есть ли у вас нацеленность на поколение альфа?
3:07 Какие основные бизнес-вызовы в ближайшие пять лет вы видите в своем сегменте?
4:36 Рассматриваете ли вы качество еды как бизнес-вызов?
6:07 Можешь ли ты привести примеры того, как вы используете ИИ в маркетинге?
8:24 Три сильные и одна слабая сторона вашего маркетингового подхода?
10:53 Были ли у вас такие кампании — запустили, а потом в середине понимаете, что, нет, не надо ее продолжать?
12:57 Какой твой любимый продукт во «Вкусвилле»? Что ты порекомендуешь?
13:59 Что ты пожелаешь будущим маркетологам? Тем, кто еще не выбрал профессию и думает, идти или не идти?

Ставьте реакцию, если понравился выпуск 🚀

Какие запросы потребителей, на ваш взгляд, окажут наибольшее влияние на продуктовую розницу и рынок продуктов для здорового питания в 2026 году? Расскажите в комментариях ⬇️

#9минуткаRTA

Виктор Тян, Руководитель отдела контекстной рекламы RTA, — спикер вебинара о работе с Яндекс Директ.

Эксперт RTA Виктор Тян примет участие в вебинаре, где поделится практическими подходами к снижению стоимости трафика и работе с рекламой за пределами стандартной логики аукциона.

Тема выступления:
«Не только ставки: как удешевить Директ, играя вне правил аукциона»

В рамках вебинара Виктор разберёт:
⚪️зачем использовать инструменты электронной коммерции в не-ecom проектах;
⚪️как снизить стоимость брендовых запросов более чем в 2 раза.

🗓 25 марта, 16:00–17:30 МСК, онлайн

Присоединяйтесь к вебинару и узнайте, как находить дополнительные точки роста и оптимизации в контекстной рекламе.