Дайджест для CMO: рынок уходит в удержание

Маркетинг в 2026 меняется не в креативе — процессом управляет экономика.
Сигналы из разных рынков складываются в одну картину:

*️⃣Удержание > привлечение
— в mobile рост идет за счет возврата пользователей
— финтех +21% к сессиям — люди просто чаще возвращаются
— гейминг растёт в глубину

🔗E-commerce ускоряется — и теряет эффективность
Сессии короче, покупки быстрее. Но если падает ROI — проблема уже не в трафике, а в продукте и воронке.

*️⃣Видео влияет на покупки
44% пользователей покупали после видеорекламы. Лучше всего работает реклама внутри маркетплейсов.

На этом фоне меняется креатив:
Бренды упрощают коммуникацию и бьют точно в поведение, а не в красоту.

➡️Внутри дайджеста:
— интервью с представителем ВкусВилл;
— кейсы брендов;
— тренды mobile, e-com и финтеха;
— свежие цифры по рекламным кампаниям.

🚀 Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.