CMO Talks

Инсайты бизнес-завтрака «Деньги, данные, масштаб: три кита управляемого роста электронной коммерции»

19 марта состоялся бизнес-завтрак агентства RTA и Т-Рекламы, посвященный теме управляемого роста в электронной коммерции.
Спасибо всем, кто был с нами!

На бизнес-завтраке выступили:

◾️ Сергей Алексанин
Руководитель цифрового маркетинга, «Лента»

◾️ Виктор Тян
Руководитель отдела контекстной рекламы, RTA

◾️ Сергей Никонов
Руководитель цифровых медиа, Burger King

◾️ Василя Галдина
Руководитель направления по развитию рекламной платформы, «Т-Реклама»

◾️ Полина Росс
Директор по стратегическому маркетингу, Inventive Retail Group

Мы собрали ключевые инсайты с бизнес-завтрака – вся информация в карточках 🔝

Спикеры рассказали о том, как выстраивать системную стратегию роста в электронной коммерции, находить баланс между инвестициями и масштабированием, использовать данные для принятия решений и избегать неэффективных затрат.

Отправить вам фоллоу-ап бизнес-завтрака? В нем – подробная презентация с материалами и кейсами спикеров. Чтобы получить его, напишите Рите: @RTA_lab.

Кейс RTA: как в 5 раз снизить стоимость брендового трафика в «Яндекс Директе» без потери объема

Брендовый трафик — это ядро горячего спроса, и полный его выкуп является обязательным условием для защиты от конкурентов и сохранения прямого потока конверсий. Однако со временем по мере роста узнаваемости бренда стоимость его привлечения в «Яндекс Директе» неизбежно возрастает.

Агентство RTA внедрило принципиально новый подход к настройкам брендовых кампаний, который обеспечивает не только максимальный охват запросов, но и позволяет добиться существенного снижения стоимости клика, повышая рентабельность рекламных инвестиций.

Подробнее — в карточках и материале на Adindex.

Хотите такой же результат? Напишите нам — @RTA_lab, чтобы узнать подробности. Команда RTA готова ответить на все ваши вопросы и подобрать решение, наиболее подходящее вашей компании, с учетом ее категории, целей и запросов.

🏢 19 марта состоится бизнес-завтрак RTA и «Т-Рекламы» «Деньги, данные, масштаб: три кита управляемого роста в электронной коммерции».

Если вы еще не зарегистрировались — самое время это сделать!

🔥 Представляем еще двух экспертов 👥 и делимся темами и тезисами выступлений всех пяти спикеров:


Сергей Алексанин, руководитель цифрового маркетинга, «Лента»

Миграция e-commerce-витрины: как не «уронить» SEO

⚪Переезд как стратегия роста, а не техническая необходимость
⚪Идеальный план vs реальность платформенной миграции
⚪Синхронизация SEO, IT и маркетинга — ключ к успешному переезду


◾️ Виктор Тян, руководитель отдела контекстной рекламы, RTA

Не только ставки: как удешевить «Директ», играя вне правил аукциона

⚪Фиды — не только для магазинов. Как динамические объявления на поиске снижают стоимость даже для сервисов и сложных ниш.
⚪Бренд ≠ дорого. Конкретная механика, которая позволяет снизить стоимость клика в брендовом трафике в два раза.
⚪Telegram в РСЯ: золотая лихорадка. Как ловить волну дешевых заявок, пока этот канал не стал мейнстримом.
⚪ИИ как ваш ассистент. Как нейроаналитик в Datalens автоматизирует отчеты и помогает принимать решения.


◾️Сергей Никонов, руководитель цифровых медиа, Burger King

Как и что покупать, чтобы продавать вопперы?

⚪Методология эффективного присутствия Burger King в диджитал-медиа
⚪Эконометрика, постклик, поствью, BHT — где баланс?
⚪Как читать данные для анализа и будущего планирования


◾️Василя Галдина, руководитель направления по развитию рекламной платформы, «Т-Реклама»

Финтех-медиа — как кэшбэк-механика выросла до рекламной платформы банка

⚪Как клиенты банка становятся вашей аудиторией: глубокие данные и ноль фрода
⚪Каналы коммуникации для выстраивания знания о бренде и роста лояльности
⚪Тренды финтех-медиа как точки роста бизнеса


◾️Полина Росс, директор по стратегическому маркетингу, Inventive Retail Group

Тренды онлайн-торговли: антикризисная пересборка

⚪Обзор бизнес-моделей на российском и азиатском рынках
⚪Тренды омниритейла, изменение роли ecom
⚪Глоссарий-2026: адаптация, коллаборации, оптимизация эффективность


🗓 19 марта, 9:00–11:30, Москва, офлайн

🏢 Зарегистрироваться ⬅️

erid: 2W5zFHeVGFB
Реклама ООО «ТуБиДу».

😉 Кейс RTA и «Много лосося» — в «Кейсбуке по Influencer Marketing 2025» АРИР

⚡ Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) представила «Кейсбук по Influencer Marketing 2025» — актуальный сборник из 19 лучших кейсов ведущих брендов и агентств.

Вошедшие в кейсбук кампании демонстрируют эффективное использование data-driven-стратегий, высокий уровень прозрачности в работе и реальные, измеримые бизнес-результаты — от миллионов охвата до роста ROMI и лидов и снижения ДРР — в условиях ужесточения рыночных стандартов и новых законодательных ограничений. Список кейсов включает два раздела: «Охват» и «Перфоманс».

Среди кампаний, вошедших в сборник, — кейс RTA и «Много лосося» 🔥

Работавшей над ним команде удалось достичь показателя в 5,24 млн просмотров и значительного снижения CPV по сравнению с планом. Это стало возможным благодаря сегментированию целевой аудитории, тщательному подбору блогеров на основе ключевых метрик и параметров и… заблюриванию рекламируемого продукта в креативах.

😉 Мы гордимся попаданием в этот список! 🏆

Кейсбук с кампаниями и комментариями экспертов доступен по ссылке.

Остается один вопрос: вы за «Охват» или «Перфоманс»?