CMO Talks

Рубрика команды RTA по работе с блогерами: топ-5 фрешменов марта

🔥 Телеграм-канал CMO Talks запускает ежемесячную рубрику от команды RTA по работе с блогерами. Эксперты агентства будут рассказывать о самых ярких, актуальных и важных новостях и трендах блогинга и инфлюенс-маркетинга. Посты этой рубрики будут интересны как маркетологам, так и более широкой аудитории. Представляем вашему вниманию первый материал.

👥 Каждый месяц команда RTA по работе с блогерами мониторит инфлюенс-среду, чтобы первыми замечать новые лица и форматы. Март не стал исключением: пока одни «переснимают» старые тренды, другие создают новые вселенные. В нашей подборке — комики, которые переосмыслили жанр вайна, и мастера ностальгии. Сохраняй, чтобы не потерять.

Листай карточки 🔝

Дайджест для СМО: IKEA упаковала Копенгаген в коробки

Если вам кажется, что «итоги года» уже стыдно рассказывать, — будете правы. Но Nielsen поделилась цифрами потребительского рынка, так что мимо пройти сложно. Коротко — что происходит с FMCG и куда катится рынок в 2026 году.

Номинальный рост есть. Реального — почти нет.

Рынок FMCG вырос на 11,7%, но вклад реального спроса — всего 0,8%. Остальное — инфляция. Формально все неплохо, по факту — покупатель осторожен.

Ассортимент сжимается.

-3,2% SKU по сетям. Исключения — никотин и товары для животных. Сильнее всего «почистили полки» в косметике, детских категориях и средствах для бритья.

Новых брендов много, но выживает сильнейший.

В 2024 году запустили 11 912 новых FMCG-брендов — и 14% уже исчезли с полок. В 2025-м — 8 827 запусков, из них 23% пришлись на кондитерку и 17% на алкоголь.

Концентрация усиливается.

2,9% ключевых SKU дают 80% продаж. В 2020 году для тех же 80% требовалось 4% SKU.

Также в выпуске:

- Четыре глобальных потребительских тренда 2026 года
- Рекламные кейсы компаний

Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.

Подписывайтесь

🎙ДЕВЯТИМИНУТКИ

Продолжаем наш формат: разговор о состоянии отрасли, трендах, вызовах и элементах успеха компании.

Девятнадцатый выпуск — рынок онлайн-психотерапии!

Гость — Екатерина Хомякова, маркетинг-директор сервиса «Ясно».

Специалист по бренд-, influence-, performance- и B2B-маркетингу в digital-продуктах и сервисах.

В выпуске:

0:26 Как изменился и изменился ли вообще портрет потребителя в вашей сфере за последнее время?
1:09 Какие ты видишь бизнес-вызовы в ближайшие пять лет?
1:34 Используете ли вы в своей работе ИИ?
2:13 Есть ли у вас в компании евангелист ИИ?
2:45 Какие элементы маркетинговой стратегии приносят успех?
3:35 Были ли у вас кампании, которые вы запустили, а в середине поняли, что они неуспешны и их нужно «отрубать»?
4:20 У вас в компании годовое планирование? Или вы допланируете поквартально, помесячно?
4:51 Три сильные и одна слабая сторона вашего маркетингового подхода?
6:24 Вы привлекаете консультантов со стороны?
7:19 Можешь ли ты рассказать о кейсе, на который вы делали большую ставку, а он не сработал? Либо, наоборот, ставку не делали, но он показал результат?
9:10 Помимо CRM, есть ли еще какие-то элементы маркетинговой стратегии, где вы работаете на удержание?
9:58 Как выбрать терапевта?
11:06 На что вы делаете ставку с точки зрения привлечения пользователей в 2026 году?
12:35 Используете ли вы наружную рекламу?
13:23 Что бы ты порекомендовала будущим, юным маркетологам?

Ставьте реакцию, если понравился выпуск 🚀

Как, на ваш взгляд, будет развиваться рынок онлайн-психотерапии в ближайшие годы? Расскажите в комментариях ⬇️

#9минуткаRTA

💬 Стоит ли идти в сферу диджитал-рекламы?

Мария Ислеим, Media Team Lead диджитал-агентства полного цикла RTA, рассказала о трех основных причинах, почему она работает в этой сфере и советует ее другим: гибкая среда, динамизм и широкие возможности для творчества.

😉 19 марта агентство RTA и Т-Реклама проведут бизнес-завтрак «Деньги, данные, масштаб: три кита управляемого роста в электронной коммерции».

🔥 Представляем спикеров:

◽️ Сергей Алексанин
Руководитель цифрового маркетинга, «Лента»

◽️ Василя Галдина
Руководитель направления по развитию рекламной платформы, «Т-Реклама»

◽️Виктор Тян
Руководитель отдела контекстной рекламы, RTA

🚀 В своих выступлениях они расскажут о том, на какие принципы нужно опираться, выстраивая системную стратегию для развития бизнеса в электронной коммерции, проанализируют кейсы из своего опыта и дадут ценные практические рекомендации.

➕Также в программе: полезные знакомства в кругу 100 человек — владельцев бизнесов в сфере электронной торговли, маркетинг-директоров и лидеров маркетинговых и диджитал-команд

🗓 19 марта, 9:00–11:30, Москва, офлайн

😉 Зарегистрироваться ⬅️

Реклама ООО «ТуБиДу»

Ольга Врублевская, Client Service Director RTA, — о том, как бренды перестраивают маркетинг под санкции

Российский рынок рекламы трансформируется в новых условиях — среди ключевых факторов изменений: санкции, переход к digital, рост роли контента и инфлюенсеров, медиаинфляция, ужесточение законодательного регулирования, изменения в поведении потребителей.

Ольга Врублевская, Client Service Director RTA, проанализировала то, как российские бренды перестраивают свои маркетинговые стратегии.

⚪Традиционные каналы теряют охват
⚪Как бренды сохраняют узнаваемость?
⚪Ценности и идентичность как новая валюта

Обо всем этом — в карточках и в статье Ольги Врублевской в блоге RTA на Sostav.