CMO Talks

Ольга Врублевская, Client Service Director RTA, — о «слиянии» офлайн и онлайн

Газета «Коммерсантъ» собрала мнения экспертов о том, как развиваются офлайн- и онлайн-сегменты российской торговли и каковы будут их «взаимоотношения» в будущем.

По мнению Ольги Врублевской, Client Service Director RTA, в 2025-2027 годах границы между офлайн и онлайн практически сотрутся: цены, акции, ассортимент и коммуникация будут едиными.

Все подробности — в материале по ссылке: kommersant.ru/doc/7992126.

Tinder для бегунов и увядающий рынок бьюти

Глобальный рынок красоты ($450 млрд) после стадии быстрого роста (+7% в 2022–2024) сбавляет обороты. Причины — геополитика, экономическая нестабильность и пресыщение. Об этом говорится в отчете McKinsey и BoF «State of Beauty 2025».

Что это значит для брендов? Покупатели стали требовательнее. Они меньше верят в хайп и громкие обещания. На первом месте — ценность: «Работает ли продукт?» и «Стоит ли он своих денег?».

Прогноз: рост рынка замедлится до 5% в год до 2030-го.

Где есть потенциал:
 
- Индия и Ближний Восток. Здесь красота = уверенность, а не следование трендам.
 
- США. Сильный рынок, но политические риски мешают расти.
 
- Китай. Наблюдается восстановление, но не до доковидного уровня.
 
- Европа. Рынок растет медленно.

Также в выпуске:

- Реклама как оплата «бесплатного интернета»

- Tinder для бегунов и другие кейсы компаний

Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.

Подписывайтесь

«Великие Визионеры»: как оставить наследие?

28 августа завершили летний сезон на летней веранде RTA, на которой выступили Вадим Зеленский — предприниматель, благотворитель — и проект «Заблудшие», подготовивший уникальный перформанс специально для этой встречи.

На неформальном бизнес-ужине собрались СМО и другие руководители высшего звена из крупных российских компаний. Мы искали источники вдохновения перед началом нового бизнес-сезона, общались и обсуждали планы.

Вадим Зеленский рассказал о том, какие предприниматели XIX – начала XX веков вошли в историю, а о каких, несмотря на все их богатство, мы «благополучно» забыли.

На горизонте трех поколений продолжает свое существование менее 1% компаний. Ключ к успеху искусства и бизнеса в исторической перспективе — это служение обществу.

Вадим Зеленский проанализировал причины популярности картин «Богатыри» Виктора Васнецова и «Утро в сосновом лесу» Ивана Шишкина и (тут все непросто!) Константина Савицкого. Рассказал о том, чему эти картины и их истории могут научить современных лидеров и как, понимая культурный код страны, оставаться в памяти навека.

Спасибо всем, кто принял участие в мероприятии!

Новый выпуск доступен и в формате видео — смотрите его на YouTube и RUTUBE.

#9минуткаRTA с CMO

🎙ДЕВЯТИМИНУТКИ

Продолжаем наш формат: разговор о состоянии отрасли, трендах, вызовах и элементах успеха компании.

Тринадцатый выпуск — рынок EdTech!

Гость — Шамиль Мустаев, директор по маркетингу онлайн-школы «Умскул», специализирующейся на подготовке к ЕГЭ и ОГЭ.

Эксперт по маркетингу в сфере онлайн-образования.

В выпуске:

0:32 Как изменился потребитель за последние несколько лет в вашей сфере, и изменился ли?
2:47 Какие ты видишь главные бизнес-вызовы в следующие пять лет для онлайн-школ?
4:31 Какие метрики эффективности маркетинговой кампании в вашей сфере?
5:21 Три сильные и одна слабая сторона вашего маркетингового подхода?

Ставьте реакцию, если понравился выпуск 🚀

Как, на ваш взгляд, изменится российский рынок онлайн-образования в ближайшем будущем, и какие факторы будут определять успех в этой области? Расскажите в комментариях ⬇️

#9минуткаRTA с CMO

Летняя веранда RTA «Великие Визионеры»: Вадим Зеленский и проект «Заблудшие» 🚀

28 августа в 19:00, La Raquette Club, Лужники.

Всего 50 мест для CMO и руководителей C-Level. Если вы еще не зарегистрировались, самое время это сделать!

Спикером Летней веранды станет Вадим Зеленский — наставник по визионерству, бизнесмен, социальный предприниматель, популяризатор и коллекционер искусства, кандидат экономических наук.

Среди проектов Вадима Зеленского: ZCTS.online — лидер в сфере делового туризма в России, — Благотворительный фонд и сообщество #БольшеЧемМожешь и проект беговых экскурсий и лекций «Беги и Слушай!».

Вадим Зеленский проанализирует творческие стратегии крупнейших российских художников и расскажет о том, как они могут помочь современному бизнесу в поиске смыслов и ценностей и внедрении инноваций.

Вечер будет сопровождаться уникальным перформансом от театрального проекта «Заблудшие».

Зарегистрироваться 🔥

Реклама ООО «ТуБиДу»

Внедрение ИИ в маркетинг: статистика и чек-лист

По данным свежего исследования General Assembly, 68% специалистов по маркетингу и продажам используют ИИ в работе, а 51% — уже начали применять агентный ИИ (опрос проводился в американских и британских компаниях).

Однако, несмотря на рост использования ИИ, 61% опрошенных не уверены, что он обеспечивает рост выручки, а 46% сомневаются даже в том, что он улучшает клиентский опыт.

По мнению авторов исследования, такой скептицизм, вероятно, в первую очередь связан с недостаточным владением сотрудников решениями ИИ. Только 17% заявили, что прошли качественное и всестороннее обучение внутри своей компании.

Больше информации — в карточках🔝

Агентство RTA подготовило чек-лист, который поможет вам внедрять AI-инструменты в маркетинговые процессы уже сегодня. Он включает гайды по работе с ChatGPT и оценке ИИ-зрелости компании.

Ссылка на чек-лист — в материале Sostav.

Видите ли вы прямое влияние использования ИИ в маркетинге на выручку вашей компании? Расскажите в комментариях ⬇️

Летняя веранда RTA: «Великие Визионеры»

🗓 28 августа агентство RTA проведет неформальный бизнес-ужин «Великие Визионеры». Он станет ярким завершением периода отпусков и вдохновляющим стартом для «рабочего» сезона. Летняя веранда пройдет в атмосферной локации La Raquette Club в Лужниках.

Любовь Женина, соучредитель RTA:

Главная цель мероприятия — поиск необычных, нестандартных инсайтов и вдохновения перед началом нового бизнес-сезона. В непринужденной коктейльной атмосфере мы постараемся подвести итоги уходящего лета и определиться с планами на предстоящую осень.

Хедлайнером мероприятия станет Вадим Зеленский — преподаватель, наставник визионерства, автор курса «Великие Визионеры». Вадим расскажет о творческих стратегиях крупнейших российских художников и о том, как они могут помочь современному бизнесу в поиске смыслов и ценностей и внедрении инноваций.

⚡В программе:

⚪Выступление спикера — Вадима Зеленского
⚪Творческая программа от театрального проекта «Заблудшие»
⚪Нетворкинг — полезные знакомства и ужин в кругу 50 СМО и других руководителей C-Level

Зарегистрироваться 🔥
Вход осуществляется по спискам.

Реклама ООО «ТуБиДу»

Выгорание знаний: как быстро обесценивается ваш маркетолог

В современном маркетинге «срок годности» экспертизы сокращается до месяцев. Специалисты, не способные учиться на ходу, становятся препятствием для роста бизнеса и быстро утрачивают конкурентоспособность на рынке.

CEO digital-агентства RTA Михаил Белобородов рассказал изданию New Retail о том, как быстро меняются правила игры в маркетинге, что должен уметь маркетолог сегодня и как не допускать распространенных ошибок, связанных с устареванием экспертизы.

Успешный маркетолог — это «вечный студент», которому нужно постоянно учиться: как в своей зоне ответственности, так и за ее пределами. Фактически это исследователь, а не исполнитель. Его рабочий процесс включает тесты, выводы и новое планирование. Если он не предпринимает подобных действий, перед вами не специалист, а человек, застрявший в прошлом.

Подробности — по ссылке и в карточках 🔝