Tinder для бегунов и увядающий рынок бьюти

Глобальный рынок красоты ($450 млрд) после стадии быстрого роста (+7% в 2022–2024) сбавляет обороты. Причины — геополитика, экономическая нестабильность и пресыщение. Об этом говорится в отчете McKinsey и BoF «State of Beauty 2025».

Что это значит для брендов? Покупатели стали требовательнее. Они меньше верят в хайп и громкие обещания. На первом месте — ценность: «Работает ли продукт?» и «Стоит ли он своих денег?».

Прогноз: рост рынка замедлится до 5% в год до 2030-го.

Где есть потенциал:
 
- Индия и Ближний Восток. Здесь красота = уверенность, а не следование трендам.
 
- США. Сильный рынок, но политические риски мешают расти.
 
- Китай. Наблюдается восстановление, но не до доковидного уровня.
 
- Европа. Рынок растет медленно.

Также в выпуске:

- Реклама как оплата «бесплатного интернета»

- Tinder для бегунов и другие кейсы компаний

Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.

Подписывайтесь