CMO Talks

Спасибо всем, кто проголосовал!

Более половины участвовавших в опросе — 57% — выбрали микс. 28% предпочитают инвестиции в бренд, 15% — в перформанс.

Комментарий от СЕО RTA Михаила Белобородова:

Я бы в первую очередь вложил туда, где есть емкость и где есть сиюминутная отдача, чтобы получить результат. Во вторую очередь обратил бы внимание на то, что долго лежало в бэклоге и ждало своего часа. Возможно, это какой-то спецпроект или необычная интеграция у блогеров.

📊 У CMO редко бывают одинаковые ответы. Посмотрим, что выберет рынок — результаты и мнение эксперта RTA в 16:00 МСК.

Представьте, что у вас появилась возможность увеличить ваш маркетинговый бюджет на ближайшие три месяца сразу на 30 млн рублей (B2C-продажи, онлайн-ритейл).

Поколение X как лидер потребления, ChatGPT для шопинга и вклад маркетплейсов в ВВП

Среди тем нового выпуска дайджеста RTA для СЕО:

→ Главным драйвером потребления в ближайшие годы будет поколение X: к 2035 году его покупательная способность вырастет до $23 трлн (NIQ и World Data Lab). «Иксы» перехватили «пальму первенства» у бумеров (рожденных с 1946 по 1964 годы) в 2021 году и отдадут ее миллениалам (1981–1996) в 2033-м.

→ ИИ-реклама, офлайн-мероприятия и видеоигры станут главными драйверами роста глобальной индустрии медиа и развлечений в период до 2029 года (PwC). Затраты на рекламу будут расти на 6,1% в год, в то время как расходы потребителей — только на 2%.

→ Бум B2B-финтеха, «ренессанс» WealthTech и рекордная доля компаний из США — ключевые глобальные финтех-тренды в Q2 2025 (CB Insights). Самый крупный раунд привлекла платформа Plaid — $575 млн.

…и еще 12 отчетов от BCG, KPMG, Morgan Stanley, ВШЭ, «Технологий доверия» и других авторитетных организаций.

Смотреть выпуски за июнь и май.

Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчетов 1 раз в месяц на почту!

Насколько вы учитываете в своей маркетинговой стратегии запросы поколения X? Расскажите в комментариях.

#ТОП15Отчетов

СЕО агентства RTA — о ключевых вызовах и траектории развития российского рынка digital-маркетинга

За последние годы российский рынок digital-маркетинга столкнулся со множеством проблем и ограничений, включая ужесточения со стороны государства, запрет многих зарубежных платформ и инструментов и сокращение маркетинговых бюджетов.

СЕО агентства RTA Михаил Белобородов рассказал в интервью «Бизнес-журналу» о том, как развивается российский рынок digital-маркетинга в новых условиях и как он меняется под воздействием внешних факторов.

Среди тем интервью:

- Основные изменения и тренды на рынке
- Доступные российским маркетологам инструменты и их эффективность
- Влияние государства на рынок
- Стоимость услуг и бюджеты клиентов
- Какие изменения за последние три-четыре года претерпела RTA?
- Настало ли в России время скучного маркетинга?

Подписывайтесь на Telegram-канал Михаила Белобородова «Yet Another CEO».

Кейс RTA и Четыре Лапы: увеличили число подписчиков карьерной группы в VK в 2,5 раза при стоимости лида на 44% ниже плановой

Команда агентства RTA и сети зоомагазинов и сервисов заботы о домашних животных Четыре Лапы провела рекламную кампанию для привлечения целевых подписчиков в карьерную группу бренда в VK.

До запуска РК у HR-бренда Четыре Лапы не было медийной поддержки, а общий уровень осведомленности потенциальных кандидатов о вакансиях компании и предоставляемых ей карьерных возможностях был низким.

Благодаря ярким креативам, тщательному планированию и ежедневной оптимизации число подписчиков за время флайта выросло в 2,5 раза, стоимость привлечения составила на 44% меньше планового показателя, а фактический охват — на 350% больше.

Кампания была отмечена как наиболее эффективная в сравнении с остальными кампаниями VK той же сферы бизнеса.

Подробности — в карточках 🔝 и в публикации на Sostav.

#РешенияRTA

Статья и презентация по итогам бизнес-ужина RTA и Яндекс Рекламы

- Почему брендам нужно сосредоточиваться на привлечении клиентов-«китов» с высоким pLTV, а не на единичных покупках и ДРР внутри месяца?

- Какими должны быть оптимальные сплиты в «Яндекс Директе»?

- Как «переехать» на новое мобильное приложение, сохранив в полном объеме трафик, конверсию, органический приток новых покупателей из сторов и другие показатели?

Обо всем этом — в статье по итогам бизнес-ужина RTA и Яндекс Рекламы на РБК.

На ужине выступили:

◾️ Михаил Требухов
Head of Mobile, RTA

◾️ Кристина Ростовцева
Руководитель группы по работе с мобильными агентствами Яндекса
+
◾️ Владимир Бугаев
Руководитель группы развития бизнеса рекламы мобильных приложений Яндекса

◾️ Наталья Шаманская
Руководитель отдела интернет-маркетинга Четыре Лапы

Также смотрите инсайты спикеров в посте. Наиболее полная версия со всеми подробностями доступна в презентации по итогам бизнес-ужина. Если вы хотите ее получить — напишите нам: @RTA_lab.

#РешенияRTA

Кошмары для ваших соперников, разозленный кот и реклама в прорези: лучшие ролики и кампании за июль

Готовы ли вы стать ночными кошмарами для ваших соперников? Но и вам может не поздоровиться… если вы удалите вашего кота с фото. Не относитесь к этому вопросу легкомысленно.

Мы отобрали самые необычные и запоминающиеся рекламные ролики и кампании за июль. Характерной чертой многих из них стал минимализм. Бренды часто обращались к очень простым, но эффектным идеям. Делимся подборкой — листай карточки 🔝

Nike: Не просто побеждайте, а станьте кошмарами для ваших соперников
TD Bank: Рекламная интеграция сквозь прорезь... и не придерешься
Apple: Хороший способ разозлить вашего кота
Tourism Fiji: Волейбольный мяч «Уилсон» нашелся
Heinz: Забыться в хот-доге
Etsy: Создать — сложно, а найти и купить — легко
Spotify: Когда вы перевели бабушку не на ту сторону улицы…
Pantene: Уход за волосами как ресторан — да еще и ретро
Häagen-Dazs: Когда исчезновение товара — его лучшая реклама

Также смотрите наши подборки за май-июнь и апрель.

А какие ролики и кампании больше всего запомнились вам в июле? Расскажите в комментариях ⬇️

#Кампании