🚀 Дайджест для CMO: инфлюенсеры становятся брендами, а AI — новой нормой

Маркетинг в 2026 всё сильнее уходит от массовости и всё ближе к сообществам, доверию и человеческому контакту. В новом дайджесте собрали несколько сигналов, которые это подтверждают:

Инфлюенсеры больше не «канал»
По данным Ogilvy, создатели контента превращаются в полноценных партнёров брендов: запускают продукты, строят экосистемы и влияют не только на продажи, но и на повседневные решения аудитории.

AI уже не пугает аудиторию
85% пользователей спокойно относятся к использованию нейросетей блогерами — если AI помогает автору, а не заменяет его полностью. При этом главным дефицитом становится человечность: ошибки, живое мнение и «неидеальность».

Telegram окончательно стал медиаплатформой
73% пользователей смотрят инфлюенсер-контент именно там. А короткие форматы продолжают вытеснять длинные видео и классические посты.

И на этом фоне бренды всё чаще строят кампании вокруг культурных инсайтов и привычек аудитории — от Heineken с IRONMAN до KFC с «огуречной» курткой.

➡️ Если коротко:
маркетинг становится менее массовым, более человеческим и гораздо ближе к комьюнити.

Внутри дайджеста:
— интервью с Промомед (Telomerol) про anti-age и longevity
— кейсы Heineken, KFC и Citroën
— тренды influencer marketing
— свежие цифры про блогеров и AI

➡️ Читать тут!