Кейс RTA и MediaSniper: как снизить CPA для «Умскул» в 11 раз

Агентство digital-маркетинга RTA и программатик-платформа Mediasniper провели рекламную кампанию для онлайн-школы подготовки к ЕГЭ и ОГЭ «Умскул», добившись снижения post-view CPA в 11 раз благодаря точной сегментации и инструменту «Аудиторная призма». Время реализации кампании: с 27 августа по 24 сентября.

Для «Умскул» начало учебного года — это борьба за внимание родителей, которые хотят, чтобы ребенок поступил в вуз или колледж, но не уверены, что школьной подготовки достаточно для поступления. При этом будущие абитуриенты и их родители теряются в потоке предложений онлайн-курсов и акций.

Классический подход к закупке трафика в такой ситуации опирается на широкие интересы, такие как: «ЕГЭ», «подготовка к экзаменам», «образование». В условиях перегретой категории это означает высокий шум, рост стоимости контакта и риск «промахнуться» мимо тех, кто уже готов оплатить обучение.

Перед RTA и Mediasniper стояла задача точечно добраться до тех родителей, которые уже активно формируют решение о платной подготовке, и сделать это в короткие сроки.

Все детали о подходе и инструментах, примененном в этом кейсе, — в карточках 🔝 и в материале издания Sostav.