Помните, мы рассказывали, как в 1924 году барон Филипп де Ротшильд впервые заказал художественную этикетку для своего Mouton авангардисту Жану Карлю?
Бордоский винный рынок идею тогда не принял — кубистский рисунок с бараном и стрелами раскритиковали. К провалу добавилась война: евреям Ротшильдам было не до художественных экспериментов, поместье конфисковали нацисты. Так эксперимент с искусством на винных бутылках заморозился на 21 год.

ЭТИКЕТКИ «МУТОНА». ч. 2

В 1945-м, вернувшись на свои земли, Ротшильд решил повторить художественный эксперимент и обратился к молодому, никому не известному 26-летнему иллюстратору по имени Филипп Жюльен (даже не к иллюстратору, Филипп учился на филолога).

Из нескольких вариантов выбрали один — золотая буква V в обрамлении лавровых листьев, прямая отсылка к знаменитому жесту Черчилля «V for Victory».
В послевоенной эйфории этикетка зашла на ура, а Mouton на какое-то время даже стал неофициальным вином союзнической победы.

Филипп Жюльен прославился потом не как художник, а как писатель, историк искусства и один из главных денди своего времени. Одной этикеткой перезапустив традицию, он, похоже, смотрел на это как на симпатичный эпизод юности, а не главное дело жизни.