По многочисленным запросам
Ксюша Юхананова, PR-специалист, которая помогает мне вести свой Дзен и прокачивала блоги Тутты Ларсен, Таши Строгой, компаний Технониколь и Ла Редут, специально для этого канала собрала гайд по платформе Дзен.
Дзен, как подметила Ксюша, «маленькая вселенная со своими законами гравитации». Если вы хотите завести там блог или уже завели и не знаете, что с ним делать, обязательно сохраняйте, читайте и применяйте на практике.
Вот три важных тезиса, а сам гайд следующим сообщением.
1. Подготовка. Определите свою нишу и опишите портрет идеального подписчика: пол, возраст, проблемы, мечты, страхи. Ответьте на вопрос: чем мой блог будет полезен этому человеку? И проверьте, есть ли спрос: вбейте ключевые слова по вашей теме в поиск Дзена и посмотрите, сколько каналов и статей он выдаёт.
2. Как писать, чтобы дочитывали. Первый абзац должен сразу зацепить, короткие абзацы по 2–4 предложения, язык — как для друга, но без панибратства. И проверка: перечитайте вслух, если спотыкаетесь, перепишите.
3. Продвижение внутреннее и внешнее. Выберите регулярный график публикаций (2–4 раза в неделю) и держитесь его, алгоритмы любят стабильность. Делитесь новыми статьями в соцсетях, добавьте ссылку на Дзен в подпись email и мессенджеры, найдите 3–5 каналов в смежных темах и договоритесь о перекрёстных рекомендациях.
Дзен — это гигантская умная лента, где контент сам находит читателя. Неважно, сколько у вас подписчиков, миллион или сто: каждая статья выходит на рынок как новый стартап, и алгоритм сам решает, кому её показать, сначала проверяя на небольшой фокус-группе.
Важное — про ожидания.
Эта платформа всё-таки не про прямые продажи, и если идти туда за чем-то, кроме цитируемости, можно разочароваться.
Зато как дневник прикладных материалов она очень удобна: есть мысль, есть статья, даёшь клиенту на нее ссылку. Классная площадка для лонгридов, где не нужно судорожно подсчитывать, на каком знаке закончится твоё сложносочинённое предложение. Если ваш продукт требует такой подачи, Дзен выходит и удобным, и недорогим.
И, напоследок, напутствие Ксюши: «Дзен любит думающих. Пишите для людей, а не для алгоритма. И тогда всё получится. Главное — начать. Удачи!»
💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh