ЭКОНОМИКА: ЮНИТ-ЭКОНОМИКА Ч.II

#экономика #юнит-экономика #технологии #стартапы

Часто бывает, что на начальном этапе проекта юнит-экономика не сходится - создание и реализация каждой единицы продукта обходится дороже цены для потребителя. Важно четко понимать, когда, на какой стадии проекта экономика должна начать сходиться.

Желательно, чтобы это достигалось за счет снижения доли прямых расходов, а не за счет потенциального роста тарифа (цены). Только за счет снижения издержек вследствие экономии на масштабе разумно планировать юнит-экономику. Ведь если вы планируете это делать стратегией "выжженной земли" - ценовых войн с целью в последующем отыграться за счет потребителя - очень вероятно, что появится конкурент с более глубоким, чем у вас, карманом, и поверженным окажется ваш проект.

Бывает, стратегия ценовой войны (по сути - дотации потребителя) приводит к созданию рынка, на котором ваш продукт останется убыточным навсегда. Это можно представить в виде спирали снижения цен в результате ценовой войны между крупными конгломератами - онлайн-ретейлерами наподобие Alibaba, например. Естественно, даже в этом случае "за музыку платит" потребитель, но через смежные товары или услуги. Например, в Китае логистика интернет-торговли спонсируется из маржи е-коммерца. Это инфраструктура, которая создается для расширения присутствия на основном рынке.

Кстати, немногие знают, что рынок е-коммерца Поднебесной более чем в 3 раза превышает объем американского. Это несмотря на то, что практически все прочие секторы экономики США пока остаются самыми емкими в мире.