​​БАД – короли СТМ

В 2022 г. предприятия розничной торговли начали активно развивать собственные торговые марки (СТМ). Основным драйвером данного процесса являлись проблемы с импортом, в результате чего производством СТМ торговые сети надеялись восполнить недостающий ассортимент.

В 2023 г. несмотря на восстановление импорта данный процесс продолжился, так как СТМ помимо увеличения ассортимента позволяли также увеличить прибыль, так как они являются более маржинальным товаром. По итогам 2023 г. СТМ составляли 10-15% ассортимента в магазинах розничной торговли.

Абсолютным лидером по доле СТМ являются биологически активные добавки (БАД). В 2021 г. аптечные сети начали активно наращивать количество СТМ в своей ассортиментной матрице, в результате чего к 2023 г. они занимали 17% (+5 п.п.) от общего количества SKU.

В 2023 г. доля СТМ составила порядка 20,7% аптечных продаж в рублях и 28,5% в упаковках. Такой стремительный рост продаж СТМ связан с их дешевизной относительно брендовых БАД. При этом с 2021 г. продажи БАД в натуральном выражении растут только благодаря СТМ.