Маркетплейсы начинают продавать автомобили

Amazon объявил о том, что с 2024 г. компания запускает онлайн-продажу автомобилей на своей площадке для клиентов из США. Чуть раннее в сентябре 2023 г. российский маркетплейс Ozon также объявил о запуске продаж автомобилей с 1 декабря 2023 г.

До этого в 2020 г. на Ozon уже запускали раздел "Автомобили", но тогда покупатели могли лишь забронировать машину, а забирать и оплачивать ее нужно было в дилерском центре. Теперь же платеж можно совершить прямо через маркетплейс, а договор купли-продажи подписать при доставке автомобиля.

Автомобили на данный момент остаются одной из немногих категорий в мире, которая недоступна для покупки на маркетплейсах (наряду с мотоциклами и ГСМ). Запуск продаж автомобилей в экспериментальном режиме может привести к росту популярности данной услуги и распространению ее по всему миру. Однако в случае с экспериментом Ozon существует ряд ограничений, которые могут привести к провалу эксперимента:

1. Ограниченный ассортимент и география продаж. В данный момент доступна покупка только автомобилей Chery в Москве и Московской области.
2. Ограниченный спрос из-за невозможности купить машину в кредит (около 45% продаж новых автомобилей на рынке осуществляется за счет автокредитов).
3. Низкая готовность покупать автомобили онлайн. В России, по данным опроса "СберАвто" и Rambler&Co, купить машину по интернету готовы лишь 12%, при этом в Европе и США данный показатель составляет 23%.