Продолжаем тему контент-заводов

Из Китая к нам пришел тренд на микродрамы - вертикальные сериалы из 60-90 эпизодов по 1-2 минуты. По итогам 2025 г. глобальный рынок оценивался в $11 млрд. Это вдвое превышает доходы бесплатных телеканалов, основная монетизация которых идет за счет рекламы.

AI дал тренду жесткий буст. В начале года в Китае выходило по 470 AI-сериалов в день. Переломный момент случился, когда вышли модели Seedance 2.0 от ByteDance и Kling 3.0 от Kuaishou, которые научились рендерить многокадровые сцены с синхронным звуком примерно за минуту. В итоге половина из топ-100 микродрам в Китае уже сделана при помощи AI.

Европа и США пошли двумя путями. Студии запускают отдельные производства вертикальных сериалов, а бренды превращают микродрамы в рекламный формат. Например, Google Pixel стал партнером 14-серийного вертикального проекта. На Cannes Lions микродрамам посвятили отдельную индустриальную сессию.

В России рынок пока в стадии «голубого океана». Формат пробуют Wink, Кинопоиск, Иви и другие онлайн-кинотеатры. Но делать выводы о стабильном спросе еще рано 🤷‍♀️

В предыдущем посте я писала, что главным KPI контент-заводов стала стоимость охвата. С микродрамами будет так же. Главным показателем станет не художественная ценность (мы это уже видим по объемам участия AI в процессе продакшена), а стоимость просмотренной минуты и вероятность покупки следующей серии.