руководителя проектного офиса компании Акрихин Андрея Щукина про ИИ, рекламные бюджеты и про фокус для бренд-команд😌Вы регулярно
пишете о том, как галопирует стоимость рекламы на неконкурентном рынке — TV дорожает на десятки процентов в год просто потому, что может. Нейросети сейчас
обещают маркетологам «оптимизацию» медиазакупки и таргетинга — но не получится
ли так, что алгоритм просто научится разгонять цены ещё быстрее и эффективнее,
только теперь без переговорщика с человеческим лицом, на которого хотя бы можно
было надавить?
Ключевое тут – неконкуретный рынок. Если у вас один продавец, то ты торгуйся хоть с ИИ, хоть без ИИ, результат будет предсказуемым. Я бы не стал переоценивать алгоритмы, в монополии толку не будет.
😌Фарма — один из
самых зарегулированных рынков рекламы: любой текст про препарат проходит через
юристов и медицинскую экспертизу. Много ли смысла в генеративном ИИ для контента в индустрии, где цена одной неточной формулировки —предписание ФАС, а
не просто низкий CTR?
Вот тут ИИ справляется хорошо. У нас, например, уже реализован ИИ-агент, который проверяет материалы до процедуры их согласования, опираясь на законы и отраслевую практику. Это здорово позволяет сэкономить время на переделки.
Если речь про креатив – финальное решение всегда за маркетингом, так как он несет ответственность за результат. Но в брейнсторминге на начальном уровне смысла в таких инструментах очень много. Главное - не переборщить.
😌В топ-30
рекламодателей России фармкомпании стабильно теряют позиции — их там всё меньше. Это диджитал наконец забирает бюджеты у телевизора, или фарма просто медленнее всех остальных отраслей учится считать эффективность по-новому, и её место в топе занимают те, кто быстрее подружился с данными и алгоритмами?
Первые места занимают экосистемы, банки и маркетплейсы. Фарму образца 2026 очень сложно оценивать, как одну единую и неделимую категорию. Сейчас есть компании, наращивающие инвестиции, часть компаний находятся в подвешенном состоянии, пытаясь соблюдать ограничения. Часть снижает, так как это диктует экономика.
Фарма – защитный сектор. В плохие годы не падает, в хорошие – не быстро растет.
😌Какими будут ваши рекомендации: на что все же делать ставки маркетологам в ближайшей перспективе? Сейчас как раз у многих планирование/бюджетирование следующего года проходит.
В бизнесовой части я бы рекомендовал сосредоточиться на постановке правильных и четких целей, адекватных текущему рынку, определением нужных под эти цели ресурсов и расчетом эффективности инвестиций.
В части навыков фокус на встраивание ИИ-инструментария в рутинные процессы. Не пытаться все заменить агентами, а для усиления собственных скиллов.
На конференции ОМНИ ФАРМА обсудим все злоболневные вопросы.
😊регистрация доступна☺️
#ОМНИ_ФАРМА #спикеры
@centerpharma_cbt
ФАРМА В ЦЕНТРЕ: обзоры, аналитика, мысли о развитии и технологиях