Илья Еремин | Контент-маркетинг

Посмотрел все выпуски «Разгонов» с Родионом Скрябиным и Максимом Ильяховым

Задумка шоу: ребята садятся и придумывают бренд-медиа для воображаемых клиентов из разных сфер: от производителей мяса до госпредприятий.

Забавная статистика: всего вышло 16 выпусков, а бренд-медиа придумали только в трех. Для всех остальных придумывают альтернативные решения и несут мысль «Да нафиг тут не надо делать этот ваш контент».

❌ 1. Параллельный импорт. Идея: красиво снимать и фотографировать технику.

❌ 2. Банки. Идея: не изобретать свое медиа, а скупать талантливые региональные редакции и интегрироваться туда.

❌ 3. Страхование. Идея: заниматься партизанским маркетингом, публикуя всякие страшилки в локальных пабликах.

❌ 4. Производители мяса. Идея: в своих соцсетях делать обычные подсъемы сексуальных кусков мяса, а во внешней среде сделать Телеграм-бота со скидками на свою продукцию и коллаборироваться с блогерами.

✅ 5. Поиск работы. Идея: легкое бренд-медиа про бытовуху, с которой ты сталкиваешься в своей работе: сочувствие, понимание, мемы.

❌ 6. Сервис для эйчаров. Идея: создать дарк-редакцию, которая будет писать статьи для отраслевых медиа, рассказывая, как можно найти того или иного специалиста в этом сервисе.

✅ 7. Госпредприятия. Идея: бренд-медиа об истории. Статьи, подкасты, видео, тиктоки с интересными рассказами и своей интеграцией.

❌ 8. Авиакомпании. Идея: работа с инфлюенсерами, чтобы показывать красивых людей, летающих в красивые места.

✅ 9. Маркетплейсы. Идея: сетка Телеграм-каналов с подборками товаров из разных категорий.

❌ 10. Производители автомобилей. Идея: работа с инфлюенсерами, они должны снимать, как ездят на твоих машинах.

❌ 11. Приложения для знакомств. Идея: партизанский маркетинг. Вкидываем смешные скриншоты переписок и прочие мемы, которые будут собирать охваты.

❌ 12. Производство лекарств. Идея: работа с инфлюенсерами + можно спродюсировать своего евангелиста.

❌ 13. Интернет-аптека. Идея: много брендовой рекламы + SEO.

❌ 14. Производитель кондитерских изделий. Идея: работа с инфлюенсерами.

❌ 15. Бензин. Идея: интеграции в подкасты.

❌ 16. Розничная торговля. Идея: Телеграм-бот со скидками, который как бы не от тебя, а от кого-то неизвестного, кто помогает переиграть корпорацию и получить выгоду.

Если что, эта статистика — не плохо. Ну не придумали бренд-медиа и не придумали. Зато вместо привычных форматов предлагают много альтернативных, так что стоит посмотреть — https://www.youtube.com/playlist?list=PLLAfiu6G0knwSQxR6QeBfyM0ybbPL5Q9z

Ой ребятааааа как же я соскучился по контект-маркетингу, вы бы знали! Сначала бездельничал, потом заходил в новый проект и тоже особо нечего было рассказать. Приходится вот про Колю рассказывать, как в прошлом посте.

Но вроде как разгоняется. Речь, если что, про релокационное агентство Teleporto.

Провел кастдевы и сделал стратегию. Я вообще против того, чтобы начинать со стратегии — что там можно настратегировать, если ты только начал этим заниматься? Но вскрылось, что без стратегии самому как-то стремно, не хватает опоры. Поэтому сделал, красиво оформил и даже видеопрезентацию записал. Кто покупал расширенную версию моего курса по КМ, может посмотреть.

Ляпнул план на август: 100 встреч из контентных механик. Ляпнул, потому что у меня не было вообще никакой аналитики на тот момент, а какой-то ориентир хотелось взять. 100 красивое число, поэтому вот. Зато появился повод поковыряться в аналитике.

Пробуем рекламироваться у блогеров. Хочется протестировать этот канал, причем вести сразу на КЭВ, а не на канал или лид-магнит. Скорее всего, не сработает, но вдруг сработает?

Потихоньку пилю контент. В целом, есть кому делать посты и статьи, но хочется сначала самому поделать, нащупать вайб. Особенно жду, когда дойдем до историй: айтишник в Порто, дизайнер в Севилье, кто-нибудь еще где-нибудь еще. Должно жирно получиться!

↑ Всё это пока еще не в той стадии, чтобы выпускать кейсы. Но понемножку буду рассказывать. Как минимум, в конце месяца расскажу, сделали 100 встреч или нет)

Глядите, как Коля Муравьев хулиганит в @utop1a_dev

Есть студия дизайна и разработки. Можно предположить, что им нужны клиенты, партнеры и сотрудники.

Приходит контент-маркетолог и начинает рассказывать про внутрянку со своей колокольни: со внутренними приколами, подколами и кучей мата.

Я читаю, но пока не решил, нравится мне или нет. С одной стороны, смело и весело. С другой стороны, пока непонятно, какой в этом всём посыл.

С еще одной стороны, может быть, и не нужен этот посыл конкретно в их случае? А то всегда можно пользу какую-нибудь наваливать, эКсПеРтИзУ, но словить скукоту.

Но как бы то ни было, это уже не Канал Каналыч! Легко могу представить, что пройдет время и агентства будут приходить к своим контентщикам, доставать ссылку на Утопию и говорить: «Ну вот смотри! Как живо! Дерзко! Смело! Хочу так же! Давай делай, только без мата и никого не обижай и внутрянку не пали и пиши литературно и чтобы никто не отписывался»

Классно расписал, почему анонсированное видео смотреть НЕ стоит?))

Мое выступление на «Суровом Питерском SMM» про контент-маркетинг на VC → https://youtu.be/lNx-Vx6QT9k

Должно быть интересно (я сам не смотрел, стремаюсь), но прошу держать в голове, что выступление было в октябре 2023. VC курвился уже тогда, с тех пор стало только хуже.

Сегодня месье Болотский вообще написал, что уже и личным аккаунтам могут впаять статус коммерческих и ограничить в правах.

Паша Молянов тоже пишет в последнее время, что набрать просмотры на VC всё сложнее и сложнее.

Ссылаюсь на ребят, потому что они прямо сейчас активно работают с площадкой. Я уже отошел от дел, давно туда ничего не постил. Но даже по статистике по итогам 2023 года видно, что показатели идут вниз.

Финального решительного мнения по поводу VC у меня нет. Но есть ощущение, что площадке стало плохо от наплыва авторов. Хотя казалось бы, должно быть наоборот.

Как там со сделаемским блогом обстоит вопрос:

Я так скептически смотрел на новости про замедление Ютуба — думал, ну буду в 720p смотреть, вообще пофиг.

Но блин реально замедлили! Невозможно смотреть

Как говорится, «И если завтра будет круче, чем вчера, „Прорвемся!“, — ответят опера»

https://youtu.be/vQzkHRiBN4Q

Смена работы: ожидание и реальность

Приятно принимать решение о смене работы. Когда я уходил с поста контент-маркетолога «Сделаем», было ощущение завершенности: я долго работал, мы сделали много крутых штук, результаты есть, признание этих результатов тоже есть.

Можно тут поставить точку, добавить проект в свой сундучок с хорошим и двигаться дальше.

Приятно искать новую работу. У меня было много интересных офферов, их классно обсуждать с потенциальным работодателем и фантазировать, как у тебя скоро появится еще один классный кейс.

От этих фантазий кайфуешь так, будто кейс уже случился — хотя ты его еще даже не начал.

А когда начинаешь работу над проектом, из ниоткуда появляется кулак реальности, который очень больно бьет в нос!

В моем случае, неприятной реальностью стало то, что новый проект = новая тема, в которой я совершенно не шарю. Нифиговое такое препятствие на пути к розовым замкам, которые я себе нафантазировал.

Но зато это как раз те сложности, через которые надо продраться, чтобы кейс был по-настоящему классным. Ведь было бы скучно, если бы можно было просто серийно заходить в проекты, по щелчку пальцев их превращать в кейс и потом выпускать умные курсы.

Наглядный пример того, почему не стоит делать систему мотивации, завязанную на вовлеченности! Реакции есть, комменты есть, но вряд ли кто-то после этого подумает: «Ну этот Илюха и контент-маркетолог!!!»

И есть еще много таких приемчиков, которые генерят вовлеченность. Можно их использовать, набивать KPI и в ус не дуть.

Например, давным-давно в «Нескучных финансах» экспериментировал и увидел, что больше всего лайков собирают посты с цитатами Илона Маска, Билла Гейтса и прочих бизнес-деятелей 🤥

Лайки есть, толку нет

Эпоха контент-маркетинга кончилась. В комментах напишу почему

А у вас есть такое ощущение: если компания пишет лайтово, без заморочек, где-то даже по-простецки — то больше уверенности, что она шарит?

Как будто если они не заморачиваются над тем, чтобы выглядеть серьезно, то они уверены в себе. А если, наоборот, коммуникация формальная — кажется, что они какие-то мутные.

Ставьте 👍, если у вас так же
Ставьте 🤡, если у вас не так же

В «Кто студенте» нашел интервью Сережи Краснова, сооснователя «Нескучных финансов». Оно вроде как про бизнес, а по факту наполовину — про контент-маркетинг.

Поэтому рекомендую почитать! Интересно посмотреть на контент-маркетинг с позиции его спонсора, а не исполнителя → https://ktostudent.ru/sergej-krasnov/

Первый раз в жизни провел кастдевы перед тем, как начинать работать

Пару месяцев назад я рассказывал, что у меня теперь четыре проекта. С этим не сложилось)) Теперь остались только сделаемский блог и новая для меня компания, где я теперь контент-маркетолог — агентство по релокации Teleporto.

Задумка такая: в РФ довольно много людей (8-22% населения по разным оценкам) задумываются об эмиграции. Но это мысли формата «было бы прикольно когда-нибудь». И вот хочется с помощью контента показать возможности для переезда, выложить все карты на стол и помочь человеку принять решение.

Чтобы разобраться, как это сделать, решил провести несколько разговоров с ребятами, которые уже переехали или обдумывают это решение. Поболтали про их истории, трудности, оргмоменты и, самое главное, про мотивы.

Главное, что я понял: потребность в переезде контентом не сформируешь, потому что она идет супер издалека. Кто-то побывал в конкретной стране и влюбился, кто-то много путешествовал и проникся европейскими вайбами, кто-то еще со школы хотел попробовать жить не в России.

Можно сказать, что культура, воспитание, кинематограф, пропаганда, установки всё уже сделали за нас) А еще лоукостеры, автобусные компании и визовые центры, с которыми когда-то было довольно легко и дешево путешествовать по Европе.

А нам надо заморочиться над тем, чтобы показать: ВНЖ в Европе — это проще и доступнее, чем может показаться. Пока вижу три направления, которыми стоит заняться в первую очередь

1. Истории тех, кто уже переехал, об их жизни в новой стране. Чтобы на конкретных примерах показать, что предстоит сделать и какой твоя жизнь будет в результате.

2. SEO-статьи. На себе почувствовал, что когда разбираешься во всяких деталях, постоянно идешь гуглить какие-то частности. На кастдевах это подтвердилось. Поэтому хочется набомбить хороших статей в блог, которые будут находить и конвертиться в какой-нибудь лид-магнит.

3. Собственно, лид-магнит. Хочется сделать одну большую единицу контента, в которой будет вся базовая информация о переезде, ответы на частые вопросы. Чтобы человек, который загорелся идеей и начинает ее прощупывать, мог не бегать по сайтам и ютубам, а в одном месте все прочитать/посмотреть и понять.