Мини-кейс: увеличение вовлеченности по просмотрам на 19% (относительно того, что было)

Подбивал цифры и увидел, что у нас в Телеграме «Фактора продаж» выросла вовлеченность по охвату и чистый недельный охват. Еще прикольнее, что это произошло после того, как мы отключили приток аудитории через ТГ Адс.

Как было: с 1 сентября по 21 октября крутили ТГ Адс и выросли с 3 997 до 4 227 подписчиков (+230). Недельный охват постов в этот период прыгал между 550 и 618.

Я начал работать с 21 октября. Сразу по охватам как-то подскочили до 677. Тогда же решили, что подписчики в TG Ads слишком дорогие, и надо отключать рекламу. Докрутили неделю, остановились на 4 239 подписчиках.

28 октября — н.в. Работаем без рекламы, только в одну неделю был приход с выступления (+54 человека). Но в конечном итоге подписчиков столько же, сколько было в начале моей работы: 4 242 человека. Охваты при этом колеблются между 666 и 719. В ноябре статистику портили черной пятницей.

Что поменялось:

1. Стали постить реже. Мне сказали, что раньше у контент-маркетолога был план выпускать 3 поста в день. В последнее время выходило то 1, то 2 поста в день. Я сначала договорился на 1 пост в каждый будний день, сейчас вообще через день выпускаю.

2. Я стал удалять ботов. Пару раз в неделю захожу в подписки и чищу Наставников Наставников, Научу Зарабатывать В ТГ, КАРТОЧКИ ВБ ОЗОН ОБУЧЕНИЕ и прочих уважаемых людей. Ну это чистая манипуляция показателями, на охваты не влияет, но вовлеченность увеличивает. Боты же не смотрят посты, а в подписчиках числятся.

3. Видимо, я постю что-то другое по сравнению с тем, что было раньше. Мне тут конечно сложно рассуждать, потому что надо сравнивать себя с другим спецом. Но я работал над тем, чтобы канал стал про построение отделов продаж. Более конкретным, что ли.

Раньше там тоже были посты про продажи. Но примерно столько же было постороннего:

→ вебинар про оргсхему
→ поздравление с днем гендиректора
→ цитаты Билла Гейтса и других америкосов
→ чето про бизнес в целом

Сейчас этого намного меньше. Хочется верить, что часть старой аудитории стала почаще заходить в канал, потому что стало поконкретнее и поинтереснее.

Но это конечно вилами по воде писано. Завтра охваты упадут и можно будет тоже придумать какую-нибудь причину, почему я и здесь молодец.

Но пока вот растем по вовлеченности и по охвату подписочников. Чуть позже хочется все-таки настроить приток подписчиков, чтобы не выжимать вечно одну и ту же аудиторию.