Что входит в понятие «системный контент-маркетинг»

Рассказывая про курс «Контент по заявкам», я говорю, что это курс про системный контент-маркетинг. Вот, что в него входит ↓

1. Стратегия контент-маркетинга, которая описывает задачи контент-маркетинга, темы и форматы контента, площадки, методы продвижения и воронку от охвата до заявки/покупки. В компании в курсе про эту стратегию, и принимают ее.

2. Команда, в которой у каждого сотрудника есть своя зона ответственности и показатели, по которым можно оценить, достигается результат или нет.

3. Понятные роли каждой единицы контента и площадки. То есть, мы знаем, какое место в воронке занимает блог в целом и каждая статья в нем — и так по всем инструментам контент-маркетинга.

4. Планирование бюджетов и результатов. Знаем, как управлять результатом.

5. Список успешных действий — знаем, какие действия приносят результат, и регулярно их используем.

6. Аналитика — умеем измерять и трактовать результат, делаем это регулярно. Тут важно отметить, что аналитика не обязательно должна быть идеальной и всеохватывающей, но сам процесс быть должен.

7. Окупаемость: фактическая или потенциальная. Знаем, сколько тратим на контент-маркетинг — и какую отдачу получаем от этих расходов. Опять же, понятно, что будет неизмеримый результат в виде косвенного эффекта — но все же мы должны считать хотя бы то, что можем посчитать.