4. Занишеваться

Делать бренд-медиа на широкую тему — как Тинькофф-журнал, Свои, даже почивший Пик-медиа — это в целом идея с кучей нюансов, а с нашими масштабами и вовсе неосуществимая. Потому что она работает примерно так: вы делаете много охватного контента на широкую тему, подразумевая, что ваши потенциальные клиенты тоже интересуются этой темой → фигачите ретаргетинг. Затрат там на несколько миллионов в месяц, нам не подходит.

Я бы, наоборот, максимально сузил тематику контент-маркетинга. Аудитория будет в разы меньше, зато с более сформированным спросом. Когда эта аудитория закончится, то вы уже разбогатеете и сможете расширяться — тогда уже и бренд-медиа можно сделать.

Выберите тематику, в которой будете качать экспертность и которая образует прямую связку с вашим продуктом. Вот несколько хороших примеров:

→ Игорь Файнман делает контент про консервативные инвестиции. Продает услуги финансового советника

→ Юрий Останин делает видео про покупку квартиры в Санкт-Петербурге. Причем, много контента направлено на тех, кто не живет в Питере, а планирует переезжать — ну классно же заузился! Продает риелторские услуги.

→ Нескучные финансы делают контент про финансы бизнеса. Продают услуги финдиректора на аутсорсе.

→ Дмитрий Игумнов делает контент о банкротстве и субсидиарке. Продает юруслуги в этой же области.

Кто-то делает контент от своего имени, кто-то — от имени компании. Оба варианта хорошие, берите тот, который больше нравится.