1. Убедиться, что контент-маркетинг вообще нужен

Классический контент-маркетинг подразумевает работу вдолгую, но не каждая тема для этого подходит. Проще всего проверить совместимость вашего бизнеса с контент-маркетингом, задав себе вопрос: «Надо ли кому-то подписываться на %сфера деятельности вашего бизнеса%?»

❌ На интернет-оператора нет смысла подписываться, потому что тебе просто надо выбрать провайдера и тариф, а потом ты про все это забудешь. Разве что за новостями будешь следить, но это уже не контент-маркетинг, а клиентский сервис.

✅ Есть смысл подписаться на сервис для ведения социальных сетей (типа SMMPlanner или TargetHunter), потому что они выкладывают советы по СММ. Соцсети — это не что-то конечное — другими словами, нет такого, что ты внедрил СММ и забыл. Поэтому такой контент будет актуален, есть смысл подписываться и до, и после покупки.

🧐 Для автосервиса, в теории, это правило может работать: рассказываем про внутрянку, разбираем интересные случаи поломок, ведем лайв-блоги по превращению Жигулей в Бэху и так далее — и строим с помощью всего этого образ трушного сервиса. Но надо быть готовыми к тому, что работать это будет только на увлеченных людей. Кажется, что большинство людей — это дилетанты вроде меня, который залил омывайку в дырку для антифриза и ездил так три месяца. Им такой контент не нужен, следить и прогреваться они не будут.

Кейс «Инфографики»: как мы вместо директоров Газпрома привлекали дизайнеров →